日前，一个崭新的卡夫希望厨房在崇明县海桥小学投入使用，蒸饭机、消毒柜、储物柜等标准厨房设备一应俱全，负责食品加工的老师接受了卡夫食品公司的安全培训，小朋友们也参加了卡夫员工志愿者带来的健康安全课。看起来，这是一家公司履行社会责任的普通举措，之所以引起笔者注意，是因为这个项目有点“奇怪”：希望厨房原本是一个在边远、贫困地区希望小学中推广的公益项目，为什么会出现在上海呢？
笔者了解后才知，海桥小学是一所规模很小的乡村小学，全校学生才130多名，其中1/3是外来务工人员子女，45%的学生父母在崇明岛外工作，孩子们对学校食堂的依赖性很强，但整个学校的基础设施比较薄弱，厨房硬件设施更是落后。所以，卡夫公司才将希望厨房项目设在这里，为孩子们送去安全营养的午餐。事实上，除了海桥小学，上海还有不少乡村学校、农民工子弟学校，都需要类似的食品安全保障项目。
由此想到企业社会责任的话题。近年来，社会责任被越来越多的企业认可，既有企业通过捐款帮助弱势群体的，也有不少与公益组织合作来推广公益项目。这当中也出现了一些问题，一个比较敏感的是：企业履行社会责任究竟要不要吆喝？企业履行社会责任，自然希望获得好的社会形象，但按照“做好事不留名”的传统说法，似乎不应该大肆宣传。因为不宣传更能体现出“默默奉献”的精神，也避免企业“作秀”的质疑。但这次海桥小学的希望厨房项目让笔者意识到，企业履行社会责任也要适当吆喝。
这里的“吆喝”不是做买卖的吆喝，而是对项目本身、受助群体的推介。据笔者所知，眼下由公益组织牵头推广的公益项目数量很多，但社会公众了解的却不多，很多企业在履行社会责任时，还是采取捐款捐物这种最简单的方法。然而，一旦了解项目内涵，企业就能发现那些与主业有关联的公益项目，从而更好地发挥资源优势，使得项目维续能持久。另一方面，一些容易被忽视的弱势群体也会浮出水面，引来社会关注，从而使他们更有机会得到针对性的帮助。
此外，“吆喝”也是对企业履行社会责任的有效监督。很多爱心人士都提出了“透明公益”的期望，希望能全面了解公益项目的实施情况，避免善款或善举被挪用；至于对企业履行社会责任“作秀”的质疑，也是社会各界对企业踏踏实实回报社会的期待。企业如果把具体的公益项目、具体慈善举措公布出来，那么社会各界能看到企业究竟有没有把承诺落到实处。从这个角度看，“吆喝”社会责任也是一把双刃剑，在传播善举的同时，也能让企业更好地面对公众监督。企业把履行社会责任的具体做法“吆喝”出来，其实代表了企业对自己所作所为的信心，这应当成为一种受欢迎的做法。
（责任编辑：王雅洁）
