1月1日是各大电视台执行广电总局取消所有电视剧插播广告的第一天。各大电视台不得不改变模式。有观众发现虽然电视剧中间的插播广告取消，可是电视剧前面和后面的广告时间变长。(1月2日《华西都市报》)
观众发现虽然中间插播广告取消，可是电视剧前后的广告时间变长，针对诸多电视台的此等“心机”，笔者认为，实乃意料与情理之中，无需大惊小怪。
一者，在广电总局刚刚规定声称自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧，每集中间不得再以任何形式插播广告时，就有估计说全国电视台的损失不下200亿。可是，电视台的收益除了热点栏目的赞助费外，剩下很大一部分就只能来源广告收益。由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年传媒蓝皮书曾指出，2006年电视广告依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台全部经营收入中所占的比重达到90%以上。如今，对于各电视台来说，广告收入依旧“一枝独秀”。
二者，电视台广告管理作为重要媒体，信息量大，覆盖面广。建设完善的广告管理系统能够更好的适应市场要求，更好的服务于社会。再者，“限广令”并非“禁广令”，如今各电视台的各种播出模式何尝不是开电视营销的创新“活法”？
因此，在我看来，只要改变了“广告中插播电视”的窘状，各电视台的播出模式合乎广电总局“限广令”的要求，不打擦边球。对于剧间广告加长的的行为，不是“洪水猛兽”，无可厚非。
当然，部分电视台延长广告时间的做法虽无原罪，但也给广电总局敲响了警钟。一是基于前车之鉴，谨防各电视台再玩“猫鼠游戏”，出现“上有政策，下有对策”的窘境，广电总局应该加强监督管理。由于如今尚在“电视剧插播广告专项监管月”，各电视台可能“中规中矩”，但为了提防各电视台以后的逾矩，应该将监管常态化。二是要落实处罚措施，不断修补禁令“漏洞”。对于经行植入性广告、游走字幕或角标等行为一定要严惩，以儆效尤。
（责任编辑：武晓娟）
