上海美术馆免费开放已一月有余，周末笔者前往观展，看到前来观展的人数依然很多，折射出百姓对艺术的渴求。多办些免费的高品位展览，有利于培养市民欣赏艺术展的习惯，从而也能有助于培育艺术品市场。
由此联想到国内电影市场，回顾去年笔者似乎只对谑称“葛大爷三部曲”的几部贺岁大片有点印象，其余就乏善可陈了，电影院也很少放映。
在中国就那么几位导演有票房号召力，而名导还得召集大牌明星阵容，配上大投资，票房才有保障，这已是不争的事实，那么其他是否都是酒囊饭袋呢？显然不是！中国的一些年轻导演还是挺有才华的，如贾樟柯、王小帅、王全安等。这些导演在国际上曾获过奖，但在国内票房很容易遭冷遇。在商业片当道时，以票房收入为唯一追求的大院线几乎不愿把艺术电影、独立电影排进档期。如何保护艺术片的空间？在美国首先是有艺术影院，同时好莱坞也从来都是非常注重独立电影，以及从艺术片导演中汲取新血。所以我们是否可以借鉴国外经验，让大片与小片都有空间，让商业与艺术能互惠互利。比如韩国也抽取大片票房的一部分收入成立电影基金，支持艺术电影，欧洲的各种基金会更是多如牛毛，但这必须有政策支持。
笔者以为完全可以通过票价来细分市场，一方面是商业大片的巨大投入，以前一亿元就是大片，现在要达到三亿元，而其中巨额的宣传费和大牌明星片酬占了整个投入的很高比例。大投入必须要有大回报，这是票价居高不下的一个原因！那么小众电影可以反其道而行，通过降低票价，甚至免费放映，来吸引一批观众，慢慢培养观众的审美取向，聚集起固定的消费群体。上世纪80年代初，全国每年有297亿观影人次，而今天，中国电影经过几轮改革，观影人次却增长不多。有数据显示，美国年人均观影次数达到5.7次，韩国也达到2.27次。
笔者以为，电影票价不仅要让人“买得起”，更要能让人“经常买得起”，所以应该降到人们“想看就看”的状态才最合适。蔡元培先生提出过，美育能改变人。在新时期我们要有好的文化产品，但如何能让好的文化产品普通老百姓也能消费得起呢？这才是关键所在！
（责任编辑：李志强）
