“柯达并未失去卓越的信誉，只是被遗忘了”，在传出破产保护消息之前，柯达，这个曾经的胶卷行业巨人，除了偶有现身报纸消息的角落，竟不知不觉地让人遗忘了十年之久。北京时间1月19日下午消息，据《华尔街日报》消息，美国柯达公司已经正式依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请。柯达公司，创立于1880年，是世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市。
新兴文化浪潮来袭，若不转身，抱残守旧者终难独善其身。柯达的陨落，证实了现代数字文化席卷之下，拒绝改变的传统行业，正在陷入一种比破产更可怕的命运：被抛弃与被遗忘。作为传统行业与文化的代表，柯达曾用胶卷记录了整整一个时代，然而，当人们唏嘘于一代黄色巨人在技术革新浪潮中轰然倒掉，却也不得不遗憾地发现，除了那些多年前残留的记忆，柯达能够给我们的，似乎只剩一个影像帝国如何从盛极走向衰亡的失败案例。
面对柯达末路，一个必须澄清的常识是，申请破产保护并不代表破产清算，柯达仍有重生的希望。但走到这一步，却很难改变柯达目前回天乏术的颓势。在技术革新的道路上，柯达曾数度变革、艰难求存，但终究被对手远远甩在身后。在这样一个无论在技术还是文化上，都更讲究快捷迅速的时代，柯达太过缓慢的转身，显然无法让它摆脱数字时代的附庸角色。也许，申请破产保护的新闻之后，人们很快便会忘了谁是柯达。
无论如何，从技术革新角度谈柯达败北是容易的，但如何能够准确把握时代脉搏，找准时代文化的每一个重要节点，精准出击，盘活企业，却并不是一件容易的事。在这样一个技术决定生活方式，生活方式决定文化，文化决定生死的时代，有些东西，不转身，就是一辈子。
比如，当下如火如荼进行中的苹果文化，就是一种重要的技术革新，它不仅改变着人们的生活方式，改变着时代的文化，更在改变着无数企业的命运。新科技承载之下，人们的阅读、交流、记录、娱乐等方式，正在发生质的转变，单一、固守、沉静、专注的文化正在被打破，以多样、灵活、快捷、迅速取而代之。柯达死于IT毋庸置疑，但当那么多不断革新的数码企业，都在这场高科技战争中，受到颠覆性冲击时，技术原因也许只是一方面。没有谁能否认，在这场数字战争的腥风血雨中，苹果其实是通过改变人们的生活方式，进行着文化变革，从而引领了一个时代的胜利。
掌握生活方式，就掌握了时代的文化，从而也掌握了企业发展的命运。用胶卷记录影像，曾是过往整整一个时代的文化生活方式。现在，用数字影像记录时代，才是人们的生活方法。柯达之所以走向迟暮，有传统行业归于沉寂的必然，但根子却依然是没能从过往的文化光环中脱离出来，对旧文化依然抱有希望，从而关上了新生活方式的那扇门。
柯达走入迟暮的归途中，一个颇值得揣摩的现象是：传统的柯达最后只能依靠贩卖高科技的专利自救，这实际正是高科技万能的反喻。科技纵然是个好东西，但倘若不能用技术挑动文化脉搏，也只能成为时代文化的附庸，不转身，就只能留下一个王朝黯然的背影。（作者系媒体人）
（责任编辑：年巍）
