近日，记者从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。由于该消息传播造成的负面影响，茅台暂停了与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示，茅台入奢够格。(11月30日《京华时报》)
如果只是把茅台酒当成一种商品，生产厂家想方设法让其“入奢”不仅正常，而且是企业追求利润最大化的一条捷径。哪怕一件原本籍籍无名的商品，一旦能够划入奢侈品的行列，进而经过世界奢侈品协会的“资格认证”，不仅意味着商品的身价陡增，也具备了“冲出国门、走向世界”的资格。于经营者的利润最大化而言，成功之大者莫过于生产的产品跻身世界顶级奢侈品行列———纵观世界奢侈品市场，哪一件奢侈品不是价格日益看涨，全世界的消费群体反倒趋之若鹜。
在商言商，只要茅台酒厂还是把茅台酒当成一种需要在市场上获利的产品，积极争取其“入奢”就是天经地义。但是在当下的语境中，不只是在普通民众的观念中，就是在茅台酒的经营者眼中，茅台酒即便是一种商品，也是一种不普通的商品，难道大家没有看到茅台酒的广告词是“国酒茅台”吗？
跻身奢侈品行列的诉求本身就是为了通过提高消费等级来获取利润，如果一件奢侈品不能让消费者产生身份和财富象征的联想与认同，而是所有人轻而易举能消费得起的商品，那么入不入奢侈品行列也就不那么重要了。从这个意义上讲，茅台酒“入奢”的价值诉求，是企业和官场的需求，但与“让老百姓都能喝得起”的理念却是格格不入的。
至少在普通民众眼中，公众已经将茅台和权力腐败联系在一起。如果权力得不到有效约束、预算得不到严格监督，公众这种先入为主的认识只会越来越强烈。何止是茅台，我们身边的“奢侈品”，有多少背上了权力腐败的黑锅，比如说那些日益豪华的“天价月饼”。
（责任编辑：王国信）
