陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。有市民质疑政府重金请明星代言费用太高，找明星代言农产品还不如找袁隆平。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称，1200万元并非代言费，而是这次宣传的总费用。（10月19日 郑州晚报）
酒香也怕巷子深，现在是“广告为王”的年代，产品再好，如果不会宣传，不会包装，也照样无人问津。要提高产品知名度，开拓市场，打广告，做宣传，是必不可少的，也是有效果的。从这个角度说，白水县政府为了宣传当地产的苹果，请明星代言，是现代营销理念的体现，有利于提高白水苹果的知名度和美誉度，算是件好事。
但这件事为什么却遭到很多人的质疑，原因大致有这么几个：一是大家感觉钱花的太多了，1200万，对一个贫困县来说，确实不是小数目。二是害怕没效果。投了这么多钱，如果品牌没推出去，销量没上升，就相当于钱打了水漂。三是宣传费怎么花的，代言费是多少，有关部门不是语焉不详，就是以商业机密为由拒绝公布，让人怀疑里面是否有猫腻，会不会有人借机啃一口“苹果宣传费”。四是担心请明星代言，最后成了领导追星。
要消除公众的疑虑，让百姓支持，就需要在此事上做到公开透明，接受社会的监督。首先，要说明钱为什么花这么多，把必要性和合理性给公众说清楚，说明白。其次，要把宣传费明细对外公布。即便明星代言费属商业机密不便透露，但其他花费，如电视广告费、高速户外费，都要尽可能的公开。再次，要规范费用使用程序，层层有审核，有把关，确保费用不挪作他用，更不会进了个人腰包。最后，要对广告和代言效果有考核，有评价，并向社会说明，让公众看看是不是物有所值。
政府做广告，花的是公款，一分一厘都是纳税人的血汗钱。钱花的是否合理，是否透明，是否规范，至关重要。只有公开、透明的操作，好心才能成好事，好事才能被理解和支持。（桑隅）
（责任编辑：年巍）
