如何才能教洋品牌少“出洋相”

    针对沃尔玛在渝企业以普通猪肉冒充绿色猪肉、以虚假的商品说明欺诈消费者等违法行为，重庆工商部门依法对涉案门店没收违法所得，并处违法所得5倍罚款计269万元，全部实施停业整顿15天。(《京华时报》10月10日)

    这不是重庆沃尔玛第一次受罚了。从沃尔玛2006年入渝以来，它就因销售过期食品、不合格食品、虚假宣传等问题，被工商部门处罚了21次。单是今年，针对其经营中的问题，当地工商部门先后发出94次行政指导意见，下达责令改正通知7次，结果非但没能引起其管理层的足够重视，反而发生了一系列用过期板鸭加工食品销售案、以普通猪肉冒充绿色猪肉销售案等更加严重的欺诈消费者的行为。以此类推，此番处罚能否收到一劳永逸的成效还很难说，原因有三：

    其一，包括沃尔玛在内的众多“洋品牌”在中国所处的经商环境并未得到改善，反而有日益恶化的趋势。

    在大面积存在不诚信经商的大环境里，即便沃尔玛这样将“诚实”作为企业文化核心要素去打造的世界名企，也难逃“淮南为橘、淮北为枳”的宿命。假如入渝以后，它依然秉承在美国等法治国家的诚实原则经营，可能难以盈利。从众多重庆网友的跟帖中获悉，在渝的诸多本地超市，也存在售假问题，甚至比沃尔玛更严重。

    其二，市场的监管机制、制度设计还不完善，这为企业逃脱社会责任提供了诸多便利。

    目前，我国产品安全监测的施行标准和检测方法等都还比较低和不科学，一旦查出“洋品牌”违规经营，外商往往能以“产品符合中国的质量安全标准”为由而逃避处罚。

    前不久，上海可口可乐公司被曝光防腐剂超标以后，外商就是以符合中国《食品添加剂使用标准》为托词而规避处罚。再如普通猪肉与绿色猪肉的鉴定标准和依据是什么，质监部门至今没制定下达，消费者根本无从区分，全由商贩说了算，商贩能不作假吗？

    其三，执法不力、惩处不严的执法环境纵容“洋品牌”违规经营。

    笔者从9月5日的中新网得知，重庆沃尔玛超市8家分店“绿色”猪肉的供应商，只有一家即四川高金食品股份有限公司。该公司生产的冷却片猪肉，于今年3月16日经中国绿色食品发展中心审核，认定为绿色食品A级产品，其销售的“绿色”猪肉除印有检疫章外，在前腿、后腿、腹部下侧还加盖了“绿色产品”标志戳记。

    应该说，只要工商人员稍加分辨，就能判定其真假，何至于造成这样的后果：将63547公斤普通猪肉当做绿色猪肉销售给市民，时跨20个月，牟取非法利益73万余元。

    如果当初重庆沃尔玛的违法行为一经发现，就罚款269万元、逮捕责任人并将其绳之以法，它还会屡罚不改吗？在处理违法外企这点上，一定要执行最严厉的惩罚措施，对商家的违法行为实行零容忍。

    重罚之下，当地还须整治完善全社会的经商环境、监管机制和执法措施，以确保用好的制度和法治环境让“洋品牌”在中国不再“出洋相”。

（责任编辑：王雅洁）