说起商战，可能很多人的印象更多来源于香港商战片。紧张曲折的剧情篇幅、冲突密集的恩怨情仇、无悔人生的大起大落，像《大时代》、《创世纪》、《天地男儿》等一部部商战大戏，紧紧抓住了公众手中的“遥控器”。都说艺术来源于生活，商战大戏也同样在我们日常生活中上演。黄光裕、陈晓的国美控股权之争刚刚偃旗息鼓，当下蒙牛和伊利这两家全国乳业巨头也在共同演绎一出“乳业商战”。
根据新闻消息，最近备受公众关注的有关伊利“QQ星儿童奶”遭遇恶意攻击一事，经公安机关侦查，系一起有组织、有预谋、有目的、有计划，以牟利为目的实施的损害企业商业信誉案。而整个操作链是由蒙牛“未来星”品牌经理、北京博思智奇公关顾问公司、北京戴斯普瑞网络营销公司、网络写手等串联而成。
“复盘”整个这一起精心谋划的公关行为，不得不让人感叹，真比电视剧还要引人入胜！从炮制所谓“深海鱼油造假严重”的假新闻发表在某报上，到雇佣网络写手撰写攻击性帖子，再到置换各种不同的“马甲”、利用各种手段跟帖炒作，最终形成了众多网站、论坛的强大舆论攻势，“深海鱼油”因此遭受重创。只不过假的终究是假的，经过公安机关的缜密侦查，案件最终水落石出，相关责任人难逃法律的制裁。
细心的人恐怕会发现，“网络”成为了推动整个商战大戏越来越精彩的幕后之手。与国美控股权之争，大多数人更多在隔岸观火不同，所谓“深海鱼油造假严重”的新闻则更多介入到人们日常生活中。因为孩子、孕妇、老人都可食用此产品，本着“宁可信其有、不可信其无”的网友纷纷发帖质疑，探求事件真相，而这股裹挟着强大网络民意的帖子也在众多网站的推动下越炒越热。
如今事件真相大白于天下，想必那些曾经正义凌然、投入情感关注此事的网民，惴惴不安、探求事件的消费者、大力报道此事的媒体工作者只会感到上当、受骗，不知不觉被造假之人所利用。当然，我们完全有理由指责这个发帖造谣的团队、这种卑劣的网络公关行为，他们为了一己私欲，就混淆视听，不仅严重损害了国内乳品行业的形象，造成了无法挽回的巨额损失，而且伤害了众多有正义感网民的情感，更加破坏了网络公关行为和这个公共言论平台的公信力。
进一步说，我们知道权利和义务是相辅相成的。当我们享受网络带来便捷信息的时候，我们更应当遵守规则，尽到义务，共同维护这个公共言论平台。可能有人会认为，网络是个公共平台，在这里每个人都可以佩戴各种“面具”自由发言，为什么还需要对自己的言论负责任？
不错，一提到遵守规则，很多人会感到受到约束。但试想一下，如果在网上所有公布消息的人都不必为自己的言行负责，网络成为一个垃圾筐，什么都能往里装。每个网民也都不知道自己该信谁的、该听谁的，而充斥在耳边的也都是噪音，自己的话也要被人所质疑，这个公共言论平台也就名存实亡了。久而久之，当你想在网络世界里自由找寻所需的信息时，你会处处碰壁，得到一大堆垃圾信息；当你真正想发出声音或呼吁求救的时候，得到的将只有麻木的耳朵和怀疑的眼神。这时我们才会感到，对网络上不负责任言论的纵容最终损害了我们自己的切身利益。
坊间有句俗话，不怕流氓会武术，就怕流氓有文化。当网络成为一些造假者的“温床”之时，为了保护绝大多数网民的权益，除了积极呼呼网络的言论自由需要有责任感，网络公关行为更要有责任感外，恐怕还需要制度为这种责任感和公信力保驾护航。网络实名制正是这一剂“必备良药”。
（责任编辑：侯彦方）
