1979年：广告成为发展市场经济的助推器

2008年11月27日 16:01 来源：中国经济网风行之

    专题:纪念改革开放三十周年系列述评之1978 1979

    1979年1月4日，《天津日报》刊登了一则"天津牙膏主要产品介绍"的广告，这是有据可查的中国改革开放之后第一条消费品报纸广告。随着第一则消费品报纸广告的出现，电视广告、户外广告等也都跟着兴起。同年1月28日，上海电视台宣布"即日起受理广告业务"，并播出了"参桂补酒"广告，这是中国大陆第一条电视广告。中央电视台的第一条广告是"幸福可乐"，在同年3月播出。

    当时《大公报》一名记者写道："广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。"这句话，现在看来，我们似乎更能明白其中的含义。如果没有改革开放，或许广告还躺在"历史的垃圾堆"里，或许早已经被人们所遗忘。

    在改革开放以前，提起广告，人们往往容易把它和"摆噱头"、"吹牛皮"联系到一起。当时很多人都认为广告就是资本主义的生意经，在相当长的一段时期里，所有的广告业务都被明令禁止。改革开放为我国广告业打开了一扇重现生机的大门，沉寂了十多年的广告人再也坐不住了，他们感到，"广阔天地，大有可为"。

    不过，在改革开放之初，"市场经济"远未到正名之时，一些主管部门对商品经济活动欲迎还拒，商业广告仍是很新鲜甚至还存在较大争议的东西。1979年，在一些商业广告相继刊播的同时，市场经济的力量已经开始觉醒。对于一个正走上转型之路的社会来说，广告所代表的商业社会的强大力量从此慢慢显露出来。而随着改革开放向纵深发展，建立市场经济体系成为历史的必然，商业广告的存在也就逐渐成了一项重要的指标。

    三十年后的今天，广告已经无孔不入。可以说，一个产品若没有广告，就很难被大家知晓，广告已经成为当前经济发展不可或缺的部分了。三十年来，中国的广告业已经形成了一个相对比较完善的运作体系和方式，在经济、政治、文化、生活各个方面，都顺应着历史，点缀着历史，并创造着历史。中国广告业正迈着稳健的步伐，缩短着与发达国家广告业的距离，创造着中国广告业的辉煌。

    中国广告从无到有，从弱到强，为中国经济的发展、消费文化的建设、市场体系的完善等等都做出了应有的贡献。可以说，随着第一则广告的出现，人们逐渐认识到了广告的重要性；随着三十年的发展，广告这个发展市场经济的助推器正以强大的力量带动着中国经济走向世界前列。

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