做房地产的恒大一连串的大手笔让长期在体育圈内吃皇粮混日子的人们开始有些恐慌。恒大足球队高价把国脚买入，又签下身价不菲的多名外援；而恒大女排从乙级联赛一升入甲级，今年就打进决赛，看样子，拿今年全国冠军也并非天方夜谭之事。徘徊十几年的中国体育产业有了回暖的势头，不知后劲如何，能坚持多久。
毫不夸张地讲，职业体育赛事就是用金钱堆出来的。美国等西方国家的体育赛事之所以发达，除了强大的经济实力，娴熟的商业运作也是其中的制胜法宝，起步不久的中国体育产业要学的东西很多。体育产业实际上应该归属于文化产业的一部分，它也应该算作一个国家的软实力吧。体育产业搞好了，不仅能够提高国家的影响力，同样也能够为经济发展做出很大的贡献。体育虽然很烧钱，但是，只要你运作得成功，在烧钱的同时，你依旧可以创造惊人的财富。
中国的体育产业现阶段还属于照猫画虎，我们计划经济多少年，对体育如何产业化实在很陌生，照搬发达国家那一套，恐怕和国情又有一定的差别，摸着石头过河，走弯路是不可避免的。每个比赛项目的情况又有所不同，所以，把体育产业这块蛋糕做大，还有很多功课要做。
（责任编辑：李志强）
