超六成牙膏市场被外资掌控 民族品牌消失还是突围?

2012年11月19日 17:48   来源:四川在线   周福明

  目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争,基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。可见,超六成牙膏市场已经被外资掌控,唯一能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”,而云南白药牙膏还是出自药企的“跨界”品牌。(11月19日人民网)

  提起牙膏,不禁使我们想起年少时曾用过的两面针、黑妹、美加净、白玉、三棵针、大白兔等许许多多当年深受人们喜爱的品牌牙膏,这些都是我们曾经的最爱啊!可是如今这些民族的大品牌都哪里去了?难道真的消失了吗?多年来存留于我们这代人思想深处的民族品牌就如此的不堪一击吗?

  两面针市场已萎缩得不足辉煌时期的四分之一,而两面针、黑妹等当年的品牌牙膏在很多商场已难寻其踪,更不必说我们年少时的最爱美加净、白玉、三棵针、大白兔等牙膏,早已消失于人们的视野,不见了踪迹。

  目前我国虽有百余家牙膏企业,但由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”阵营,却占据了65%以上的市场份额;由冷酸灵、云南白药、两面针、田七、黑妹等组成的二线民族品牌阵营,仅占据25%左右的市场份额;最后10%左右的市场份额,被众多小品牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分。大量民族品牌的慢慢消失或地位大幅下滑,不能不使我们承认这就是我们民族品牌的悲哀!

  合资浪潮下的中国轻工制造业,虽大大促进了我们国民经济的跨跃式进步,但同时也使我们部分民族工业失去了原有的优势,甚至丧失殆尽。可以说,中国轻工制造业在外资注入后,在市场份额方面确曾遭受了巨大损失。最明显的是中国牙膏企业,原本的“以市场换技术”,败在了外资巨头们的“以资本换市场”手段下,中国企业不仅没能获得技术反而还失去了市场。可见,中国的牙膏企业岌岌可危,中国的民族品牌正面临着生死抉择,是消失还是突围,全看民族企业的信心和决心。

  挑战外资品牌,最重要的就是消除自满心理、剔除固步自封心态,树立危机意识,发挥我们的民族优势,深入调查研究,主动探索求真,努力开辟一条保持并促进民族品牌不断进取、久立不衰的成功突围之路。

  云南白药牙膏借其最有威胁的武器—中草药配方,能够至今仍保持其民族品牌地位,值得其它牙膏企业借鉴,它给了我们众多民族品牌以启示和信心。只要抱定决心,相信不久的将来,以中草药为本土牙膏突围法宝做基点,只要不停滞不前,我们一定会找到更多保证我们的民族品牌成功突围之路。

  中华民族是一个伟大的民族,具有着源远流长的中华文明,每一个有民族责任感的国民都不愿看到我们的民族品牌就这样无畏的消失。面对抉择,我们一定会勇敢的选择突围,夺回本应属于我们的市场,弘扬我们值得信赖的民族品牌,还民族品牌以自豪和应有的荣誉。

(责任编辑:李焱)

[an error occurred while processing this directive]
商务进行时
精彩图片