“王室经济”效应几何

2013年07月31日 07:10   来源:经济参考报   姜鲁榕

  英国女王的长孙威廉王子和凯特王妃的爱情结晶于7月22日终于诞生了。这位取名为乔治·亚历山大·路易斯的小王子将取代哈里王子,成为继查尔斯王储、威廉王子之后的英国王位第三顺位继承人。同寻常百姓家庭结婚生子截然不同,凯特王妃的生子吸引了英国乃至全世界人的眼球,也再次体现了“王室经济”在英国经济中不可缺少的地位。

  从怀孕开始,凯特和腹中胎儿的情况一直受到英国各界的密切关注,从政府、媒体到普通民众都表现出极大的热情。英国王室被称为英国的精神支柱。政府、企业、商家和社会则希望这次王室的重大事件能再次为英国经济注入一剂“强心针”。

  作为英国独特的知名品牌,英国王室一直对经济增长有着自己特有的贡献。历史上也有许多例子能证明英国王室的每次重大活动和重要事件都能对英国经济起到推动作用。比如,威廉王子与凯特王妃的大婚、英国女王登基60周年庆典等,都为英国带来了巨大经济效益。

  其实,早在1953年,伊丽莎白二世的加冕礼就对英国经济起到推动作用。当时刚刚经历二战的英国经济一片萧条,虽然时任英国首相丘吉尔和主持加冕礼的坎特伯雷大主教都对引入电视直播一事颇有微词,但正是伊丽莎白二世的坚持,使得当年英国多卖出了50万台电视机。

  60年来,英国王室的“光环效应”有增无减。1981年戴安娜王妃的世纪婚礼轰动全球,帮助推动了英国旅游业,同时也让英国赚得盆满钵满。2011年4月威廉王子大婚期间,英国旅游业、零售业、食品业、服装业等各大产业都受到显著提振;婚礼以及衍生活动据称为英国带来6.2亿多英镑收入。2012年为期4天的女王登基60周年庆典估计为英国旅游观光业带来7亿英镑的收入,刺激了英国零售业。

  此次王室宝宝的诞生将再次帮助提振英国经济。有分析师预计,王室宝宝的出生或许能给英国经济带来短暂、小规模的正面刺激,提振消费者的乐观情绪。英国零售研究中心预计,王室宝宝的出生可能为英国经济新增约2.43亿英镑(约合3.7亿美元)产值。其中,英国民众听闻此消息后聚会和参加庆典活动就可以带来8700万英镑的消费,纪念品和玩具产生的8000万英镑,再加上书籍和D V D等媒体方面带来的7600万英镑。

  自凯特王妃即将分娩的消息传出后,英国母婴产品品牌M othercare公司股价高开高走,盘中涨幅一度突破3%。另据英国博彩公司7月22日披露,关于王室宝宝性别、姓名和出生具体时间的赌注总额已累计超过153万英镑,这意味着公司已稳入15.3万英镑的利润。

  英国一品牌价值咨询机构此前公布的一份评估报告显示,英国王室的“品牌”价值已达到445亿英镑,其中无形资产就高达264亿英镑。报告指出,英国王室对英国旅游业的贡献转换成相应的无形资产超过160亿英镑;另外,王室成员出访国外为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑;王室允许一些英国企业使用王室标签的授权估值也达到40亿英镑。

  可见,尽管英国王室的各种重大活动的各类成本不小,其中也有纳税人的不少贡献,但对英国经济的正面影响也是显而易见的,其潜在收益也是巨大的。在经济不景气下,英国人也急需把王室的“品牌效应”转换为经济增长所急需的提振动力。         

(责任编辑:年巍)

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