刘晶瑶：中国企业如何才能复制“苹果的暴利”

    一方面是在中国的猛赚，一方面是投资回流本国，苹果此举令中国蒙受损失。第三方调查数据显示，iPhone5整机成本只有1039元，但它在中国市场售价最低要5288元，毛利率高达409%，更让中国用户难以接受的是iPhone 5在中国发售价比美国高出了23%。（12月25日《财经国家周刊》）

    毛利润高达409%的天文数字让不少国内手机生产商看着眼红，同样是制造手机，自己只能赚个辛苦钱，人家却能一本万利，差距咋就这么大呢？409%的“暴利”让不少“果粉”为之震惊，原来自己节衣缩食买来的近乎于奢侈品的iPhone 5竟然成本如此低廉。

    其实，各方先别忙着骂苹果公司是无良奸商，不妨仔细想想苹果真的应该如此物美价廉，只值1039元吗？

    说iPhone5整机成本只有1039元，这里面应该仅仅包括原材料成本。而想要在众多智能手机中杀出重围，用料讲究恐怕并非决定性因素。以近年来风头正劲的小米手机为例，此前公司CEO雷军就曾公布小米手机的成本构成表，包括元器件采购、税费、专利费、代工厂加工成本、生产损耗等11项，其中税费和专利费合计约400元，并称目前手机利润率为百分之十几。照此算法，每部售价1999元的手机，专利和税费成本就要占到其中1/5,还不包括研发成本和人力成本。照此推演，苹果手机售价中还存在高进口关税的因素，因此毛利润率409%的说法实在可笑。

    然而，虽说409%的利润略显夸张，但“苹果暴利”的存在却是不争的事实，这从他公司漂亮的财务报表中便可一探究竟。根据国外媒体报道，在2012年过去的四个季度里，苹果累计利润为419亿美元，比微软、谷歌、脸谱、亚马逊、雅虎和eBay公司的净利润总和还要多70亿美元。而与我国对比，2011年我国电子信息百强企业实现利润总额884亿元，折合138亿美元，只有苹果利润的40%左右。

    虽说从企业占市场份额的量的角度计算，中国早已雄踞全球第一制造业大国的地位。然而从质的角度出发，却离复制“苹果暴利”的成功相距甚远。在羡慕国外产品虽然价格昂贵，但仍拥有众多国内消费者追捧的时候，国内企业应认真思考其背后的原因。眼下，早已过了单纯靠“廉价”吸引顾客的年代，国外产品身上的高附加值和营销手段都值得国内公司老总们好好学习。

    以“苹果暴利”为例，其背后是公司投入巨资，不断创新研发，从最细微的地方满足客户体验的需求。同时，重视知识产权保护和专利技术的作用。据说苹果手上的专利证可能多到能当墙纸糊满整个库伯蒂诺总部园区，而国内企业则相形见绌。早期深圳华强北地区实行的山寨战略，尚能对别国企业的专利实行“拿来主义”，免费拿来就用。现在随着国内手机行业的正规化，华为、中兴等正规厂商要想拥有自己的品牌，就必将遭遇到专利壁垒的阻碍。而要想使用先进的技术，就必须向国外企业交专利使用的学费。

    国内的企业与其临渊羡鱼更该学会退而结网，摆脱低价、并购模式的简单扩张，在不断扩大市场份额的同时，更加注重创新能力的提高。希望有一天，我国也能创造出如“苹果”、“三星”一样，受到全世界消费者追随的自主品牌。（刘晶瑶）

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（责任编辑：李志强）