谭浩俊：茅台如此强卖，“国酒”尊严何存？

    为了与同处一个竞争水平的五粮液酒竞争，茅台酒厂也把一年一度的经销商大会选择在了12月18日召开。而且，在经销大会上，茅台董事长袁仁国厉声要求，“一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊”。（12月20日中国经济网）

    敢在产品名称前加上“国”字号头衔，不仅产品品质要达到“国家级”标准，企业形象也要满足“国家级”需要，而不是产品归产品、形象归形象——否则就成了挂羊头、卖狗肉，名不副实了。

    如今的茅台酒，就给人产生了这样的感觉。

    众所周知，12月18日是五粮液酒厂已经延续了十多年的“传统经销大会日”，五粮液厂这样做，一方面是为了体现企业“沉稳”的特点；另一方面也可能是为了避免与其他企业、特别是茅台发生时间上的冲突，让经销商为难。

    但是，茅台酒厂却偏偏不信这个“邪”，今年也选择了12月18日作为企业的经销大会日。我不知道，茅台这样做，到底是过于自信呢还是心里发虚，非得与五粮液进行一番激烈拼杀，以此来证明自己是最强的、最有影响力的。

    由于国内许多经销商既经销茅台酒，也经销五粮液，茅台将经销大会放在与五粮液同一天开，“考验”经销商的意图非常明确。殊不知，这样做的结果，反而暴露了茅台酒的心虚和度量太小，会让消费者对茅台酒产生不屑的感受。

    经销商为了多从茅台酒厂争取到一些茅台酒的供应，可能会选择参加茅台酒厂的经销大会。而且，在茅台酒厂的强大压力下，也会死死地保住酒的价格。但是，茅台酒的“国酒”颜面可能就要彻底扫地了。

    虽然自称“国酒”，却不把“国”字放在心中，而是一味地看重企业的利益，哪里还有“国酒”的样子呢？难怪其他酒厂对茅台申请“国酒”一致反对，这样的企业，就算酒的品质能够达到“国酒”的水准，也不能支持其评定为“国酒”。

    实际上，在“塑化剂”事件中，茅台酒也不是站在消费者利益上研究如何改进、如何消除危害，而是找出种种理由，为“塑化剂”辩护。如此的责任态度，就算获得了“国酒”的称号，也难以让其他酒厂信服。

    茅台酒如此叫板、如此叫强卖，不仅有失企业的形象，更失“国酒”尊严。让茅台酒获得“国酒”的称号，不仅其他酒企不服，消费者也不服。如果茅台酒一直坚持这样的经营策略，总有一天会自食苦果的。

    今天的“塑化剂”风波，实际已经为白酒企业亮出了“危机”的信号。综观中国的企业，切不可像茅台酒一样有恃无恐的只想着把别的企业打败，把别的企业一口吃掉，而不想着如何改进产品的品质、提高企业的服务水平、改善企业的形象——茅台酒厂，该警醒了！（谭浩俊）

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（责任编辑：李志强）