一双品牌皮鞋，欧洲比国内便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美国贵75%……近年来，走出国门的消费者惊讶发现，在国内要下决心才舍得买的商品，在海外可以便宜这么多。为什么大量国外品牌商品，一入中国门就“身价”倍涨？洋品牌国内“高身价”能高多久？
除了瞠目结舌的价差，洋品牌的售后服务和产品质量问题也多次见诸报端，在国人“买涨不买跌”的消费心态下，不断涨价成为一些国外品牌屡试不爽的营销手段。那么，是什么原因助推了洋品牌的“高身价”？
笔者认为，洋品牌“高身价”有三个方面的原因，首先是中国国内监管力度薄弱，使洋品牌在国内执行“双重标准”，能够侥幸过关；其次，除了关税、贸易、运输等方面的物流成本、销售渠道成本、营销成本等造成内外价差外，产品质量较国内产品好也是一些国外知名品牌价高“不愁卖”的原因；三是跨国公司的分销体系、定价体系有所差异，进入中国的品牌种类较少，消费者的选择有限，部分品牌商品的综合进口税率也比较高。中国高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在中国的交易费用。这些都是洋品牌在国内市场上价格居高不下的主要推手。
对于消费者来说，最关心的是这些洋品牌的高价会持续多久？市场的问题，不是靠口水就能解决的。洋品牌“宰人”的秘密，主要在于国内市场和国际市场的脱轨。要让洋品牌平价起来，起码离不开以下几个要素：一是自由竞争的市场，如果国内品牌也能与国外品牌一起“同步起跑”，一些洋品牌就不会在中国“独孤求败”；二是关税等成本的递减，譬如中国进口汽车需要缴纳的税收主要有关税、消费税、增值税，这些税种的比率都不小，不解决这个问题，要想在国外那样买到价廉物美的“洋大牌”，眼下没有多大的可能性；三是理性的消费市场与充足的信息供给，这不能只怪消费者，如果整体的消费环境是“步步惊心”的，就算洋品牌恶意高价，人们也还是趋之若鹜。正如专家所言，在市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下，国际品牌的价格体系也会随之调整，一些不客观的“歧视”行为将不得不逐渐消弭。
中国市场标准的落后、部分国货粗制滥造等因素，客观上推动了国人对洋品牌的追逐，甚至是盲目轻信，让部分跨国公司变得“傲慢”。落后的行业标准绑架了行业，一些部门的“宽容”让部分中国制造的质量向下发展，最后损害的只能是消费者、企业的利益和政府公信力。（袁宝）
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（责任编辑：武晓娟）
