[华声在线导读]同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育公司为了自己的“双重标准”交了487万元的罚款。在25日举行的北京市工商开放日活动上，北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。耐克中外双重标准，也由此引发众多网友的关注。
#耐克中外双重标准#
新闻解读
中外双重标准只会毁了耐克的形象
文/王毅
究其原因，恐怕一个最直接的原因就是，类似于耐克公司这样的大品牌，基本属于国际通吃的，无论其来到哪个国家，恐怕受到的礼遇都是要高看一眼的，也正是因为在相当数量的国家里通行无阻，才导致其敢于拿质次的货，去卖更高的价。
另一方面耐克敢于如此，则是因为耐克公司没有完全遵循着对各国消费者一视同仁的经商理念。我们应该承认，各国的特点并不一样，对运动鞋的需求也有各自的特点，但无论如何，拿着一款单气垫的鞋却收比双气垫还高的价钱，如此违背价值规律与经商理念的事情，竟然也能在中国堂而皇之地发生，这不能不让人们感到诧异。
由于人民币对美元的汇率上的差异，我们不能强求同一款耐克产品国内国外是完全一样的价格，但至少其旧款鞋不能高于新款鞋的价格，这是市场使然的通告规则，为何耐克到了中国却能违背这一规则?如果没有北京市工商部门的罚款，耐克是否还要滥用中国消费者对其的盲目信任?
作为一个国际性的大品牌，耐克通过产品研发与形象代言，积聚了较高的人气，这无疑是其在世界范围内受到欢迎的通行证，其受到中国消费者的追捧，也自在情理之中。但毫无疑问，耐克不能把消费者对其的追捧与信任当成是可以为所欲为搞双重标准的借口，如果耐克继续坚持这样的双重标准，那么其辛辛苦苦建立起来的形象，恐怕很快就会毁于一旦。
新闻观察
谁宠坏了这些大牌?
一、监管不严 国标过低
一些国际品牌为何在中国市场搞“双重标准”?需要反省我国的监管体制和国家标准。国内有的行业标准过低或过粗，缺乏精细化的评判，这让跨国公司执行双重标准有空子可钻。一些洋品牌进入中国后，逐步走上本土化路线，甚至用国内外两个标准管理其分公司，在生产、销售环节存在不少漏洞。以至于就算出现了质量问题时，在其他地方进行召回，也不将我国包含在内，理由就是一条：产品符合中国规格。
二、罚款太少 大牌不痛
中国现行法律法规设定的违法成本低，在客观上一次次纵容了洋品牌。而在欧盟，触犯反垄断法规的公司最高将被处以相当于违规年营业收入10%的罚款。2011年4月，联合利华和宝洁公司因操纵洗衣粉价格被欧盟处以近3.2亿欧元罚款;2009年9月，辉瑞制药因非法推销药物被美国司法部罚款23亿美元。相比之下，一些“洋大牌”在中国即使出了质量问题或欺诈案件，罚单往往只有几十、数百万元，根本感觉不到“痛”。堪称国内处罚大单的沃尔玛连锁店销售假“绿色猪肉”案，也只不过罚了269万元。
三、崇洋心理 推高价格
同样是名牌产品，中国经常卖得比国外贵：3G手机，我国的售价是美国的5倍;有些名牌轿车，我国的售价也是美国的好几倍……有网友提出，名牌商品之所以在我国卖得价格高，究其原因是外商瞄准了我国消费者的崇洋心理，垄断奢侈品的定价，而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管，致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断，可随意定价，无人异议。
新闻观点
企业是制度的产物，当然会投机取巧，怠慢中国消费者。要让中国消费者享受平等服务，必须将中国消保制度提升到国际水准上。
微言大义
@万锦熙岸：所谓的大牌，就是拿中国人消费么?!
@zita-：#耐克因搞中外“双重标准” 被北京工商罚487万#怎么什么东西一到中国就双重标准，中国人身体特棒思想特好是吧?
@修成才：耐克国内外搞双重价格标准被重罚487万，这件事能引起中国人的思考吗?耐克公司很聪明，只说是用错了宣传材料，但鞋子的价格和鞋子本身可是一点都没错啊。 反过来想一想，这款1299元的高端篮球鞋，如果只卖700元，中国人还会买吗?如果耐克和李宁一个价格，中国人还会买吗? 不求最好，但求最贵!
@wing8046：应该常态化，打击面应该广一点，而不是偶尔作秀。
@yana75：被外国品牌宰了，不如买性价比高的国货。
@yyj197：不仅仅是耐克，几乎所有外国品牌进入中国，都会提高价格降低品质。
华声在线综合
（责任编辑：武晓娟）
