电商价格战仍在继续：近日，一张库巴CEO丁东华哭得撕心裂肺的促销广告，几乎占据了羊城户外广告的醒目位置。而苏宁易购和京东也不甘示弱，前者仍承诺“贵过京东，差价两倍赔偿”，后者则推出“买300元送1000元赠券”的大型促销活动。（9月14日《信息时报》）
虽然国美、苏宁和京东的价格战被发改委定性为“价格欺诈”，但由于发改委的处罚“雷声大雨点小”，在三大电商纷纷认错并表示改正之后，价格战依然没有停止的迹象，“价格欺诈”依然在不折不扣地进行。
其实，哪怕发改委的处罚“非常到位”，因为犯错成本太低，也无法对电商形成有效的震慑和监管。因而，惩治电商还必须消费者主动大胆“亮剑”。
按照2010年修订实施的《价格违法行为行政处罚规定》规定：“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，处五万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”按照这个规定，如果仅仅实施经济处罚，纵然是五倍罚款或50万罚款，根本伤不了三大电商的皮毛，反而是为三大电商“抠痒”，不仅让三大电商感觉很舒服，而且帮助他们节约了成百上千万元的广告费用。三大电商在打这场价格战之前，无疑已经认识到了这是一笔“花小钱赚大钱”的生意，因而誓将这场价格战一打到底。
处罚规定没有威力，最高处罚犹如搔痒，吊销执照尚不够格，电商大佬怎不“明知故犯”、小错不断、一犯再犯？发改委已经揭穿电商大佬的骗人把戏，关键是看消费者信与不信。如果消费者相信，从此不买电商大佬的商品，久而久之，电商大佬必定死路一条；相反，如果消费者不信，依然对电商大佬的商品趋之若鹜，那么，无论发改委如何处罚，电商大佬必定“越打越勇”。
事实上，我国针对网络销售这一块的相关法律法规仍然缺失，目前电子商务立法正在加紧补缺。尽管如此，立法打击依然治标不治本，行政干预不能解决根本问题，而真正的处罚之剑掌握在消费者手中。一方面，发改委要提供电商大佬的准确信息，严打其欺诈行为；另方面，消费者要擦亮眼睛，看穿电商的真面目，攥紧手中的钞票不要轻易给了电商。特别是对于“有前科”的电商，如果相关部门没有宣布“解禁”，消费者最好不要个人行动，倘若老是“好了伤疤忘了痛”，那就正中电商的下怀。
整治电商“价格欺诈”，发改、工商、公安等相关部门必须携起手来，众口一词说“不”；消费者千万不能在被“忽悠”之后依然在网上商城大举下单。只要监管部门切实负起责任，只要消费者切实看好自己的荷包，双管齐下、心心相通，纵然电商有天大的本事，玩尽所有绝招，使出浑身解数，也不能让自己赚得盆满钵满。相反，电商只有规规矩矩、老老实实做生意，才是立身之本和生存之道，才能实现可持续发展和不断做大做强！（毛开云）
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（责任编辑：李志强）
