近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。（2月6日《北京青年报》）
媒体具有引导性，天天在屏幕上喊着送礼，的确会对社会产生影响，具有舆论导向。广电总局的叫停具有针对性，送礼广告确实需要清理。但话又说回来，媒体停播送礼广告只是治标而已，之所以有这么多送礼广告还是现实的反映。
当送礼文化与权力发生了联系，表现出明显的权力指向时，这种送礼文化值得警惕。本来，送礼是为了表达感情、建立联系，但是在现实中，很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时，送礼的内容便会趋于庸俗，礼品便会趋于昂贵，反正送得越贵越有诚意。这时的礼品，只是与权力交易的遮羞布。
当送礼文化呈现权力指向时，所谓的送礼文化也已经变异，甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近，可以让社会更和谐。而权力指向的送礼文化助长潜规则的盛行，让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。一些违法违规的礼数也会出现。此时，送礼文化就成为官本位文化的一个部分。在这种送礼文化的熏陶下，人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力。
归根结底，送礼文化的变异来自官本位文化的入侵。当官本位文化在现实生活中无孔不入，影响普遍时，其他文化自然难以独善其身。尽管官员也是普通人，也可以成为礼尚往来的对象，但别忘记，官员除了私人身份之外，还有一个公共身份。这个公共身份对应的可是公共权力。当他们成为送礼对象时，对于送礼的数额和总量显然应该有明确的限定。否则，送礼之风必然日盛，送礼文化必然变异。
（责任编辑：周姗姗）
