近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。（2月6日《新京报》）
虽然礼尚往来是中国的传统风俗习惯，但是广告里大肆宣扬送礼观念，势必会误导公众，营造出送礼甚至行贿的氛围。诚如通知中所指出的，一些电台电视台播出的广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等内容，传递了不正确的价值观。这不仅与我国传统的礼尚往来相去甚远，而且含有许多教化成分。广告词露骨直白，暗含行贿内容，容易助长不良社会风气。
近些年，很多被老百姓深恶痛绝的“送礼”广告实质上是变相宣传如何行贿。它让情与爱蒙羞，让诚与信丧失，让道德与责任无语，让社会天平失衡！
遏制送礼、收礼的不良风气不妨就从清理“送礼”广告开始。广电总局此次专门下通知予以叫停，很有针对性，也很有必要。
广播电视等媒体发布传播的广告内容，不仅影响社会风气，更关乎国计民生。从这个意义上讲，该叫停的就不只是“送礼”广告。所有虚假广告、违法违规广告等都应该被叫停。
事实上，虚假广告等已经屡屡被叫停，却从未真停。虚假广告并不是新生现象，禁止虚假广告流窜荧屏，法律条文有据可查，规章条例也历历在目，但它们却总是死灰复燃，禁而不止，以致形成政策失灵的尴尬局面。
如此“事与愿违”，是利益纠葛还是监管缺位？是执法不力还是有所顾忌？电视荧屏的广告“癣”，为何久治难愈？这些都是需要认真反思，并采取有效措施解决的问题。（张国栋）
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（责任编辑：武晓娟）
