河南高考分数线24日公布后，南阳市旅游局25日在媒体刊登大幅公益广告，承诺凡今年高考分数在200分以下的考生，在9月30日之前，凭准考证、高考成绩单或省招办发布的成绩短信，可免费游览南阳11家景区。（6月26日《新闻晨报》）
高考放榜日，几家欢乐几家愁。欢乐也好，愁煞也罢，关键都能制造热点。譬如，各地比天气还热的大小文理科状元，成了媒体、商家的宠儿，自然也就成了制造“眼球消费”的热点。而河南南阳却反其道行之，为200分以下的高考考生，开出了旅游免费大餐。
这样的举措，当然不仅仅只是给他们发“安慰奖”，而是拿其作噱头，好好地作了一回广告。坦率地讲，单纯从传媒策划的角度来讲，策略很高明，颇有“以奇制胜”兵法的味道，其效果恐怕远胜于早已审美疲劳的“状元热”。
当然，拿低分考生当卖点，很容易被认为往他们伤口上撒盐。比如，“只要你高考分数足够低，就可以免费游览南阳”这种句子看上去很别扭，调侃意味过浓。同时，低分考生若想享受优惠，广告写明需持准考证和高考成绩证书。“这种安慰奖谁好意思领？”的确，在很多人看来，考试考了低分，即意味着一种失败，甚至做父母的都不甚光彩，低人一头。故而，有网友倾向于“这种炒作不道德”的观点并不意外。
事实上，不管是不认同，或者表示支持，其实都被高考所不知不觉地绑架了。争论本身还是承载着社会对高考观念与态度，为什么大家都这么在意高考的分数，为什么谈到分数又自觉不自觉地与成功或者失败联系起来？说到底，还是高考一考定终身太具诱惑，制度的惯性太过强大。其实，高考没有考出好分数，并不等于今后的人生会暗淡无光，谁都知道这个道理。问题是，高考作为人生轨迹的岔路口，“孙山”之后的那个群体，何去何从，缺少了制度的安排。正是因为如此，高考的一切无一不会成为热点，在“全民高考”的语境下，也没有什么不能拿来“消费”。同样的，“低分免费游”也是在消费高考，只不过很另类。
改变不了高考，不妨学会改变自己，尤其是对于低分的考生来说，高考受挫不等于失败，而屈从于观念、失却了斗志那才是真的失败。况且，人不是生活在真空里，特定的语境下，都不免“被消费”，好在这个社会越来越包容，“被消费”足以在他人调侃与自我解嘲中一笑而过。既然不免“被消费”，又如何能让其白白“消费”呢？倘若有些考生确有出游的计划，不妨成行南阳。一者，享受一下免费大餐，不让他们讨了便宜还卖乖；二者，放在重负，轻装起航，给“不气馁”留此存照。
（责任编辑：李志强）
