美联社日前重新修订了员工使用社交媒体守则，严禁员工在社交媒体上转发未经证实的传闻。在使用社交媒体上的信息作为新闻源前，必须要通过电话、电邮等方式与发布信息者取得直接联系，确定发布者的身份及其发布的信息是否真实。（5月21日《中国日报》）
互联网高度发达的今天，微博等社交媒体凭借其快捷、海量的传播特点，在信息传递中扮演着越来越重要的角色。许多传统媒体也纷纷介入，设立官方微博和员工认证账号，抢滩新媒体市场。鉴于微博上信息往往鱼龙混杂，网友在判断其真实性时，往往会把传统媒体微博是否转发作为重要参考，这就意味着媒体一旦误转失实信息，其负面效果难以预料。
2010年12月6日晚，新浪微博疯传金庸去世的消息。某新闻周刊的编辑看到后，就用杂志官方账号转发了类似内容的微博。因为没有注明转发，很多网友误以为是该周刊核实并且首发的消息，于是信以为真，大量转发。不久该消息即被证实是假，相关责任人引咎辞职。这一事件是首个官方媒体在微博发布虚假新闻的案例，入选了当年十大假新闻。
过去，有人称记者的笔下“有人命关天、有财产万千、有是非曲直、有善恶忠奸”。如今，传统媒体的官方微博，同样代表着媒体的公信力和影响力。即使是媒体员工的私人账号，也并不等同于一般的普通用户，而是被视为媒体的新闻发言人，一言一行都会在网上掀起巨大涟漪。正如美联社新规中指出，“转发而没有评论，很容易被看成是一种你赞同原信息观点的信号”，从而对广大公众造成误导。
真实是新闻的生命。说到底，新媒体也是媒体，也要遵守新闻的客观规律，去伪存真。同时，相较于普通网民，媒体也更有能力通过各种渠道向新闻当事人求证，进行核实。美联社的新规值得我们借鉴和反思，微博“三思而后转”，必须成为媒体共识。每位编辑记者都要珍惜羽毛，审问之，慎思之，明辨之，笃行之，不随意转发未经证实的消息，及时纠正错误信息，真正担负起互联网上的瞭望哨角色。而媒体的率先自律，也有助于引导广大网民慎用自己的话语权，严谨理性地发布和转发信息。
和网络上的转发相比，传统媒体在引用微博信息时更应谨慎处置。时下，一些媒体为了抢新闻，在未经证实的情况下直接引用了网络信息，催生和传播了众多谣言。有些记者缺乏深入采访的精神，而是用剪刀加糨糊的形式，对网帖进行节选后，再拼凑些网友的评论，就组成了一篇新闻报道。
诚然，微博可以成为新闻人发掘线索的富矿，但记者们不能“捡到篮里就是菜”，必须秉承职业道德和操守，当好把关人的角色，真正传递那些有价值的信息。
（责任编辑：武晓娟）
