新闻背景:
“工厂直播”最近悄然兴起,成为部分直播间的“流量密码”。近日,有媒体调查发现,个别直播间的“工厂流水线”实际上是人造假景,引发争议。
假的流水线,真的没诚信
有的“流水线”不过是道具伪装,输送带“循环往复”只是障眼法;有的“工厂车间”也不过是搭建的场景,几平米大小的地方却营造出几万平米的即视感。自然,这些直播间售卖的产品,也并非工厂直发。【详细】
在很多消费者认知中,“工厂直发”“源头厂家”“没有中间商赚差价”等,意味着更优惠的价格、更极致的性价比。然而,个别机构和主播利用这种心理,人为搭建假场景,对不少消费者造成了误导。这些虚假宣传可能获得一时的流量和关注,但涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权。【详细】
“流水线造假”谁之过?
关于“流水线造假”问题,个别主播和商家难辞其咎。对有的主播来说,开设工厂直播间成本高,既要与工厂达成合作,又要解决现场的收音、信号等技术问题,还有的无菌车间不允许直播。直接“造假景”就容易得多了。再加上个别平台疏于把关,让有的主播钻了空子。【详细】
直播带货创新了消费场景,丰富了消费供给,这一新型商业模式无疑值得肯定,但发展过程中也不可避免地出现了一些问题。究其原因在于“台前幕后”主体多,“人货场”链条长,“线上线下”管理难,消费者举证难等。【详细】
直播带货务必诚信为本
“铁打”的平台,“流水”的直播。不同时间会有特定流行的直播方式,但可能很快就会被新的趋势所取代,所以要压实各方责任,完善常态化监管机制。尤其对于直播平台而言,应该建立更为严格的识别、处罚机制,同时设立流量和推广的限制。有专家建议,应在虚拟场景中添加显著标识,一旦出现虚假宣传、误导消费者等行为,平台应及时采取措施进行干预、下架等。【详细】
对直播间从业者来说,比剔除假流水线更重要的,恐怕是多想想如何获得消费者的信任。唯有主播加强自律,平台加强审核,监管加强处罚,让直播带货回归到真诚、实惠、便捷、有趣的轨道,直播间的流量才可能不断流。【详细】
(以上综合光明网、南方日报、广州日报、北京晚报)
V视角:
@秋天的风:虚拟直播可以,但产品安全和质量必须有保障。
@时光:期待直播行业健康长远发展!
@跳马甲:有些假流水线还是很容易看出来的。
@铃木鱼:AI合成确实不好辨别,平台要继续加强监测。
中国经济网编后语:
直播间里,不管是“一眼假”,还是“好莱坞式大片”,个别带货主播如果把消费者当傻子,那么最终将被市场抛弃。真正以诚信为本,把消费者的利益放在第一位,直播带货才能有持久的生命力。直播经济发展来之不易,绝不能让个别“蛀虫”破坏整个行业的生态。
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