近日,有调查发现,不少打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号的直播实为假景。用户在屏幕上看到的工厂流水线,实际上是临时搭建的“伪流水线”——有的借助传送带等道具营造出虚假生产线;有的直接用绿幕、AI打造了一个虚拟工厂。(11月11日《法治日报》)
真实感、现场感,是直播带货较之其他线上购物的优势所在。越是贴近生产线的直播间场景,其真实感就会越强——主播在工厂讲解,既能让消费者“现场感受”,激发他们的购买欲,也能塑造“价低货好”的印象,展现商品的性价比。目前,从家具、服饰、食品到电子设备、工厂装备,很多直播间都走进了工厂。然而,用户看到的是“工厂,直播,出货”,一些直播间上演的却是“道具,拍摄,开播”,“你以为是工厂直播现场,实际上只是对方精心搭建的‘虚拟工厂’”。如此以假乱真,不仅侵犯消费者知情权,也涉嫌虚假宣传。长此以往,必然会对行业产生负面冲击。
谁之过?造假主播和商家难辞其咎。对一些主播来说,开设工厂直播间成本并不低。比如,要与工厂达成合作,要解决现场收音、信号等技术问题,有的无菌车间甚至不允许直播。比起一项项解决问题,直接“造假景”容易得多。平台也难卸其责。事实上,无论是带假货,还是造假景,说到底都是直播的一种套路,是虚假宣传的“惯用伎俩”。一些平台或是为了流量选择放纵、任其发展,或是疏于把关、审核不严,导致“流水线造假”发展为“比比皆是”,极大地影响了直播间的生态。
直播间不是影视城,岂能任由“假景”祸及消费者?还是当拿出更细化的治理方案。如,以虚构场景充当背景的直播间,必须在醒目位置标注说明;对潜在的虚假宣传仔细甄别,依法惩治。