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消费者看到的是“工厂、直播、出货”,直播间上演的却是“道具、摄像、开拍”。据澎湃新闻报道,模拟厂家生产的情况,在直播间内比比皆是。不少网店专门向带货团队出售传送带等道具配合直播;有的直播间则采用虚拟绿幕抠像,把事先拍好的生产过程当作背景。
用户喜爱在流水线直播间下单,是图个性价比。然而,工厂大多声音嘈杂不适合直播,许多无菌车间也不允许直播。为此,带货商家动起了歪脑筋:又是粘贴商品,又是绿幕抠像。“工厂直发”,成了激发购买欲望的心机话术;“实景直播”,不过是道具逼真、演技炸裂的片场直击。
想把生产线搬进直播间,就跟工厂好好协商;若是协商不成,就老老实实告诉消费者,诚恳卖货。打造冒牌流水线,不仅侵犯消费者知情权,而且涉嫌误导公众和虚假宣传。《互联网信息服务深度合成管理规定》明确要求,沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的,应当进行显著标识,避免公众混淆或者误认。靠深度合成技术虚构生产线背景,显然违反了这一规定。假生产线欺骗用户情感,损害行业声誉,触犯法律底线,平台有义务及时出手。鉴于这一行为的隐蔽性和迷惑性,有业内人士分析:“平台很难准确看到镜头外的地方。”其实,只要良心想看到,眼睛就能看到。
对直播间从业者来说,比剔除假流水线更重要的,恐怕是挽救整个行业的信任危机。近段时间,主播带货翻车频繁,价格误导花样百出,商品名称货不对板,如今连直播间最大的杀手锏“流水线直拍”,也被曝出作假。直播带货成了一场大戏,处处藏着玄机。对消费者而言,还剩多少可信之处?唯有主播加强自律,平台加强审核,监管加强处罚,让直播带货回归到真诚、实惠、便捷、有趣的轨道,直播间的流量才可能不断流。
(责任编辑:年巍)