为东莞“正名”靠宣传片不如靠疗效

　　东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。(2月27日《羊城晚报》)

　　拍宣传片宣传城市形象，建立城市品牌的现象已经算是普遍了。但东莞之所以引起媒体的高度注意，是因为其宣传的主要目的是为自己“正名”，而“正名”则由于东莞“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”的这些“污点”。然而，无论是对城市形象，还是政府形象，或是个人名誉来说，一旦沾上“污点”，就不会轻易将之抹去。

　　东莞属于改革开放后新兴起的城市，了解东莞的人，对其治安状况、人文环境以及巨大的外来务工人口数量所带来的诸多社会问题都有所耳闻。目前，东莞正处在转型升级阶段，这也是城市形象的二次定位和提升的关键时期。成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”。然而，建立城市形象，决不能只靠宣传和硬性的城市建设，其所蕴含的文化内涵、法律秩序、精神文明建设等软件也不容忽视，尤其对于东莞这个已经在人们印象中留下“污点”的城市，软件建设更应成为其城市形象建设的核心。

　　东莞的宣传片拍得“拍得诗情画意”，其想为自己“正名”的诚意值得肯定。但只有表面的宣传显然远远不够，东莞更要以实实在在的表现，采取各种措施，改善城市管理方法，完善社会管理制度，加强治安管理，提升城市精神文明水平……让曾经用“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”这些词语代表的现象一去不复返，用实际成果让人们感受到东莞真真切切的变化。

　　总之，为莞“正名”靠“广告”不如靠“疗效”，只有真正从根本上改变曾经的缺点，才能让一座城市从内而外散发出美好的形象，不然，宣传片拍得再好，也只是看起来很美。

（责任编辑：武晓娟）