[华声在线导读]东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。那么，仅仅一条宣传片，能否为东莞“正名”?
#东莞城市形象宣传片#
[新闻解读]
靠宣传片能否洗掉东莞“污名”
文/汤嘉琛
一顶难看的“黄帽子”，遮蔽了东莞的经济成就和文化底蕴，也左右了世人对东莞的评价。不了解东莞的人，可能还误以为色情业是这座城市的支柱产业。当地政府大面积推广正面形象宣传片，心情可以理解。但现在的问题是，用烧钱拍宣传片的方式，恐怕难以为东莞正名。
当地政府可能没意识到，城市形象宣传片这种宣传套路，其实早已因为“烂大街”而失去传播效果。若时间倒退十年八年，一支制作精良的电视宣传片，尚能激活外地人对一座城市的关注;可如今观众早已审美疲劳。在一个从省市到县甚至到个别村，都在用宣传片推介自己的时代，东莞的宣传片已经很难“脱颖而出”。
烧钱拍城市形象宣传片，反倒容易遭受质疑。东莞的宣传片，既邀请易建联等名人参演，又计划在全国范围内播映，想必没少花钱。东莞或许“不差钱”，但用纳税人的钱拍宣传片，在程序上也要接受住拷问。蹊跷的是，对于宣传片的成本，当地政府以“这是商业秘密”为挡箭牌，拒绝向社会公开。
其实，无论是“性都”的别名，还是网上那句“爱老婆就不要去东莞”，多少都带有一些调侃的意味。地方政府若较真地给自己正名，实在有些小题大做。对东莞来说，摒弃落伍的宣传片思维，扎扎实实谋求改变，更有助于提升城市形象。对东莞来说，与其烧钱拍宣传片，倒不如在法治建设上多做文章，提高治理水平、消除灰色地带、保障公民权利，将法治和文明的新形象印在人们心中。一座城市要树立良好的形象，归根结底得有实实在在的行动，要有针对性地解决现实问题，这样才能赢得好口碑。
[新闻观察]
构筑城市文化不是剪辑宣传片
文/王聃
恕我不敬，即便是看完新闻中这部正在网上热传的宣传片外，我也未收获一个与众不同的东莞印象。所谓可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”，与其他城市的宣传着眼点并无二致，高科技与秩序井然的新东莞形象仍难确立。结果何以至此?
宣传片本身的拍摄技巧是一个问题，但更大的问题显然在于：宣传片本身就承担不起提升城市形象的“重任”。从某种程度上来说，城市形象就是精神气质，是时间和人群感受的沉淀，它既体现于每一个市民的举手投足，也依赖于公共管理者的日常作为。换而言之，城市形象只能是自然生长而非谋划出的，它中间有一种长期的自我发育的规律。试图以打造形象片来提升城市感观，事实上已陷入了片面与肤浅的逻辑，过度地放大了宣传的功用。
由于经济转型的艰难、环境污染、贫富分化与对外来人口的权利呵护不够，于是就有了过于庞大的制造业工人群体、并不如意的社会治安状况与灰色产业的出现。这些发展代价在国内多个城市里都是存在的，只不过东莞表现得更突出而已，它们需要被正视，但无需诚惶诚恐。
归根结底，15秒的东莞城市形象宣传片就是一则政府营销广告，而实际上，中国城市向来都不缺少此种营销，缺少的恰是真正从公共层面消弭种种城市病的行动。套用一句网络用语来说，城市形象不可一日速成，宣传形象片看似是在为城市“带盐”(代言)，却依旧不过是人为化的涂脂抹粉。
[新闻观点]
一个城市的良好形象，不是宣传片宣传出来的，而是靠“有口皆碑”而来的。这意味着，要改善公众对东莞的“固有认知”，其最该做的，就是努力改善公共服务与公共治理上的短板，同时辅之以形象宣传片，如果东莞的顽疾真的改善了，那来自内外的各种宣传力量，必然会自动帮助东莞“摘帽子”。
[微言大义]
@新华视点：把各地发展中共性或丑恶现象过度张显，强加一地头上，偏激且有失公允。回击妖魔化，靠轰动的宣传显然不够。只有制度严起来，搞好扫黄打非、严惩不法用工、强化文化软实力，妖魔化才自然无以立足。
@海角邮差：宣传片短小精悍，以一个游客的身份来游东莞，使得故事有一条清晰的脉络，片中也融入了不少过去与现代的人文因素，这些都是好的。
@王聃：要拯救管理者心目中的“东莞形象”，最需要的其实是“无为”——即不刻意地去做美化城市面目的举动，而是在平常的行政路径中，将经济结构的重建、公共服务的提供与新市民的权利融入真正做到位。
@赵艳生：病来如山倒，病去如抽丝，扭转和美化城市形象，也不是一两天就能完成的事。而必须有长久的打算，要循序渐进，特别是不要想一口吃个胖子。
@肖华：不知道东莞放着1000万民工的人力资源不用，非要靠宣传片，这是为什么?是没有底气，还是太相信宣传片了?
@张洪泉：不从根本上消除东莞的色情服务业，而用广告宣传片来自说东莞不是“性都”，显然是舍本逐末，无法杜绝地方色情业的泛滥。
@丁建庭：唯美的画面让人很容易喜欢上这座城市，但宣传片充其量代表的是一个富有浪漫色彩的东莞、一个理想建构中的东莞，不一定是现实中能够让大多数市民感同身受的东莞。
华声在线综合
（责任编辑：武晓娟）
