在信息爆炸的今天，公信力对一家媒体来说，既是其能不能抓住受众眼球的关键，更是关系到其生死存亡的决定性因素。这个道理不会因为国情不同、政治制度不同而有任何不同。即便是在被标榜为现代新闻业发源地的英国，也同样不会例外。
BBC最近发生的一系列丑闻，就再一次证明，一旦一家像BBC这样的媒体的公信力被动摇，那将意味着什么？
塑造媒体的公信力是需要一些基本条件的，其中有两条不可或缺。首先是严格的制度和严格的管理。只有对采编人员的严格约束和管理，才有可能打造出可靠的公信力。
其次，媒体公信力的打造，还要靠媒体从业人员高度自觉的职业道德感和社会责任感。媒体人员的素质决定着媒体的成败，他们的道德水平也决定了这家媒体能走多远。
失去了这些基本的条件，媒体也就失去了生命力。不幸的是，这一次，BBC这部被刻意打造成的“传媒界教科书”，是用自己的一连串丑闻，来反证媒体公信力的重要性的。
BBC是英国媒体的品牌，是英国形象的品牌，其管理模式更被誉为“不可复制的成功”。不过，当一个接一个的丑闻被揭开，当这些丑闻最终被写进英国新闻史乃至于世界新闻史之中，人们对“英国品牌”的认识，又会发生怎样的变化呢？
（责任编辑：年巍）
