令人尴尬的是，这些年“国酒茅台”的口号虽然喊得震天响，但茅台酒却一直没有真正走出中国、走向世界。2011年，茅台酒实现销售收入237亿元，但出口到国外的却只有1亿美元，只占得茅台酒全年销售额的3%左右。即便是出口到国外，茅台酒只是停留在华人圈子里，至今没法打入欧美主流市场。在国外市场上，茅台酒这个品牌仅仅对海外华人具有吸引力，而对欧美人士而言，则没有任何品牌优势，需要在低烈度、低价位上做文章，方能逐步打入西方主流市场。
可以想见，在“三公消费”日益受到挑战、国外市场举步不前的格局下，“茅台神话”很快就要走到尽头了。茅台酒要想再造辉煌，就不能只是靠涨价、炒作、特供过日子，而是需要放低身段，放下“国酒茅台”的臭架子，走近普通消费者。但要做到这些，又谈何容易呢?
（责任编辑：年巍）
