茅台酒要想再造辉煌，就不能只是靠涨价、炒作、特供过日子，而是需要放低身段，放下“国酒茅台”的臭架子，走近普通消费者。但要做到这些，又谈何容易呢?2006到2011年间，茅台酒持续大幅涨价，但今年以来，茅台酒终端价及批发价却出现大幅度的下跌。资深白酒流通业内人士指出，“众多投资客囤积待涨的心理致茅台酒社会库存长期高企，而今年底到明年，随着投资人的逐渐理性，茅台酒终端价格将继续回调，回归1500元以内的理性价格。”(中国网11月5日)
据业内人士分析，茅台多年来巧妙利用价格杠杆稳固其地位。在终端和渠道上，茅台通过控量保价、断货提价等手段不断制造产品稀缺的态势，进而作为提价理由，拉开与二线品牌的差距，变产能劣势为产品稀缺优势。同时，茅台还通过炒作陈年酒价格等手段，以给消费者造成茅台具有较高收藏和投资价值的印象，以此佐证其高端形象。
（责任编辑：年巍）
