杨禹：媒体官微应守住品质格调

　　传统主流媒体办官方微博，已渐成潮流。但或多或少存在“技术控”倾向：重平台建设，不重队伍建设；重技术突破，不重内容把握；重适应新风，不重体现本色。这些官微带来了新气象，但也暴露出老问题——传统主流媒体在今天中国的复杂发展中，在纷繁杂乱的舆论场上，到底该如何体现基本职责？

　　对此，很多传统主流媒体显得思想认识不足、队伍准备不足、把关定力不足。传统主流媒体办官方微博，应力戒三样东西：

　　一，动摇。有了自媒体这个舆论场后，传统主流媒体能否坚持党管媒体的原则、坚持体现国家责任、坚持冷静客观真实的报道原则，变得更加重要。公众在面对网络的海量信息时，表面上看，存在抛弃传统媒体的倾向；深层上看，公众对传统主流媒体的依赖更强。他们希望传统媒体能以职业能力为依托，从海量信息中挑选和梳理出有价值、成系统的信息，从而降低公众的寻找成本。

　　更重要的是，同样办一个微博，传统主流媒体的官方微博，与一名普通民众或者一名网络大V的微博，作用大不相同。它不仅要体现一个传统媒体用接地气的姿态、新潮的网络语言、更鲜活的互动能力介入微博平台的能力，还要把传统媒体的负责态度、客观信息、理性思考和解决问题的建设性能力，带入微博平台。它不能把“结合”变成“迎合”，不能把“不保守”变成“不坚守”，不能把“投入”变成“投机”。

　　显然，对照这些原则，有的传统主流媒体官博，目前做得并不到位。这些官博上的某些内容，忘记了本媒体的基本属性，把自己整成潜伏在执政党里的“反对派”，混淆了做好舆论监督和颠覆执政基础的界限，把执政党的使命和人民群众的诉求简单对立起来。

　　二，迎合。微博平台是一个各种声音、诉求、利益交织的世界。在这个平台上，谁也不能堵住别人的嘴，大家要做的，都是努力释放自己的声音，最终构建起一种相互制衡的状态。

　　传统媒体是这里姗姗来迟的新兵。正因为初来乍到，头脑更需清醒。你需要首先构建起本媒体的系统判断能力，基于本媒体基本属性和掌握的客观事实，来确定和发出自己的态度。这态度可能跟“网上此刻最大声音”吻合，也可能不吻合。态度不只是由评论体现，也由你在诸多事实、信息中所做的取舍和侧重来体现。

　　目前，有些传统媒体的官微，习惯于顺着“网上此刻最大声音”说话。这样做，表面上赢得了点击率和叫好，但往往起到的是让非理性、误读和情绪化都更加极端化的推波助澜作用。今天的微博上，炮声多、戾气多、浮躁多。传统主流媒体官博是来这里做什么的？一定要想清楚。

　　三，低俗。微博有自己的表达方式、沟通习惯和文化特性。传统主流媒体来此立足，确实要改变在传统平台上的一些习惯。但这种改变，并不意味着任由小清新、小情怀、小风骚泛滥。传统主流媒体官博在微博的花花世界里，得放得下身架，也守得住自己的品质与格调。

　　为此，传统媒体官微要舍得下一些点击率，也挨得住某些骂声。要致力于在微博平台上传递规律和常识，传递对复杂中国的均衡理解，传递更多的善意、责任感与建设性。▲（作者是中央电视台特约评论员）

（责任编辑：周姗姗）