当前，各地以避暑为名头的旅游节相继举行。中国旅游研究院日前发布的报告显示，今年我国避暑旅游市场规模约在5000亿元至6000亿元。
近年来，各地不断加强城市旅游形象的定位、策划和营销工作，并举办了一系列旅游节会，期待以鲜明独特的旅游形象，增强城市旅游的综合竞争力。从实际来看，无论是旅游收入，还是旅游接待人数，基本上都保持了连续增长，有的地方甚至几年翻了几番。
在成绩面前，各地还应看到提升空间。一来，各地所取得的成绩，是在旅游经济的总蛋糕膨胀扩大的基础上取得的。二来，按照市场经济规律，位列行业老大的龙头一般会获得行业20%以上的收入或利润，但从各地的旅游收入来看，还没有一个城市真正确立了行业老大的位置。此外，虽然各地近年来依托“避暑季”，举办了医药博览会、动漫大赛、绿茶博览会等活动，丰富了“避暑季”的活动内容和文化内涵，但在转化投资、吸引人才等方面，还需要进一步的综合措施。
即便是避暑旅游，游客追求的也不仅仅是“凉”，更重要的还在于“游”；旅客对“游”的要求，不仅仅是对自然条件、旅游景点的要求，还包括对文化的追求与向往。因此，避暑旅游城市今后应该在城市文化内涵建构与传播方面下足功夫，提升避暑旅游的影响力。可以预见，未来10年到20年将成为中国旅游业发展的黄金时期。各避暑旅游城市应该抓住这一机遇，巧借文化之力，实现跨越升级。
（责任编辑：周姗姗）
