与其因循守旧，按部就班，被动地滞后于社交媒体，莫如先声夺人，赢得先机，把握议程设置的主动权，在“第一人称媒介”日增、“自媒体”空前云集之际，发挥主流媒体“压舱石”“定音锤”的功能
立体式报道的新景观
李克强就任总理之后首次来上海考察调研，引发大众媒体、社交媒体的集体行动，以同步报道、全程跟踪的形式，探索新闻报道的改进之道。
3月28日，不仅个人的微博、微信上即时传递李克强莅临上海考察的消息，多个实名认证的官方微博也先后发布了权威的新闻。当日19点17分，上海市政府新闻办公室官方微博@上海发布发出微博称：“从无锡到常熟再到上海，国务院总理李克强今天在上海浦东调研，先在浦东国际集装箱码头考察了物流经营和进出口贸易，又前往一家生物制药公司考察生物制药技术研发实验室，随后召开有关企业负责人座谈会。”20点27分，新华社新华视点微博@新华视点发布微博称：“28日下午李克强来到保税港集装箱码头，企业负责人详细介绍货物吞吐量变化和经营效益。李克强说，你们地处长江口，要把管理经验和投资推出去，顺流而上带动中西部发展。长江沿线要能看到你们身影。港口负责人说他们比较低调，李克强说，企业要在保证质量和效益前提下高歌猛进。”随后，@新华视点又发出一条标题为“总理基层调研坐车等红灯”的微博，称“李克强总理在基层调研，从无锡到常熟再到上海，不上警车，没有警灯警报，只有两辆中巴车，沿途无封路，在市区总理的车也等红灯。中午在一家公寓式酒店用自助餐。稍事休息后，又去港口考察，在企业召开座谈会。不论开会还是调研，饮料都是矿泉水。”新华社上海分社微博@新华上海快讯也在第一时间发布和转发了相关内容。翌日上午9点30分，@人民网发布名为“Have a good time!”的微博，微博写道：“昨天下午，在上海药明康德公司考察生物制药实验室时，李克强总理与外籍工程师直接聊起来。总理没有名片，接过外国工程师递上的名片，全场都笑了。”
按照长期以来的惯例，中央首长到地方考察、调研，不会发布动态消息，待首长离开本地后，才会由新华社统一发稿，或由本地的党报做一些补充报道。而这一回，人们在“第一时间”便获悉总理来到自己身边，正在本地考察。网友博友通过网络、微博和微信即见即报，即知即传，传统媒体的官方微博也当仁不让，迅即做出反应，不仅证实了网友博友自发散播的信息，而且发出更具专业性规范性权威性的报道。同时，传统媒体也及时跟进，以报道官方微博动态的形式，传递了总理视察的新闻。及至总理离沪，新华社统发新闻的同时，上海的媒体进一步报道了若干细节，对“李克强上海考察与工人合影，中间位置留给女工”等等“幕后花絮”做了报道，也对当时网友博友的“爆料”做了肯定。
我们可以对这样别开生面的新闻报道新样式、多媒体优势互补立体式报道的新景观，报以欣然欢迎的掌声。
科学运用新兴媒体
十八大之后，中央政治局做出的关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定中提出，要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。这个规定无疑是对过去过多过长过于呆板的领导活动报道予以“纠偏”“校正”，是对主流媒体尤其是党报提出的具体要求。而同时，“根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道”，实质上也是对新闻规律的明确阐述，对当下科学运用新兴媒体，善于在多媒体、全媒体格局下做好新闻报道工作具有指导性的意义。
毋庸讳言，以微博为标志的社交媒体业已在新闻传播的时代舞台上与传统媒体比肩，甚至大有超越、领先之势。何况，社交媒体的跨越式发展势头之猛，常常令人难以预料，措手不及。比如当微博的高速崛起和神通广大尚在被密切关注、聚焦热议之时，微信又旋风般地以势不可挡的威力极速扩张，愈来愈多地进入无数智能手机，以文字、图片、视频和即时对讲、多点同时通话等形式赢得众多用户，且大有取代社交网站和“140个字的世界”之势。显然，新兴的社交媒体促使随身移动的手机正在逐渐取代电脑成为互联网接入的主导方式，使人与人之间实现了始终保持勾连互通的状态，进行即时、快速、简洁、持续的交流。这就在客观上构建起新闻传播的即时载体、高效管道、崭新平台。无可否认，这在相当程度上挤压了传统媒体的生长空间，侵占了主流媒体的受众市场。倘无视这个现实，不以为意，不思进取，谈何“引领主流”“舆论导向”？惟有因势利导、顺势而为，方能以传统媒体与社交媒体的互补、协同、融合，快捷顺畅地传递新闻信息，在最大程度上兑现人民的知情权、参与权、表达权、监督权。
“压舱石”“定音锤”
由此可见，与其因循守旧，按部就班，被动地滞后于社交媒体，莫如先声夺人，赢得先机，把握议程设置的主动权，在“第一人称媒介”日增、“自媒体”空前云集之际，发挥主流媒体“压舱石”“定音锤”的功能。事实上，习近平同志早就勉励新闻工作者：“面对新形势，要进一步树立高度的责任感和使命感，增强政治敏锐性和鉴别力；要顺势而变、主动而为，牢牢掌握宣传舆论的主动权；要切实改进宣传方式方法，完善各类媒体相互协同的格局，使宣传舆论工作覆盖更广泛，引导更及时，说理更充分，手段更生动，挖掘更深入，真正起到春风化雨、润物无声的效果。”
这次李克强总理考察上海的新闻传播实践，是多媒体协力积极改进报道的一次生动实践与探索，值得及时总结经验，并推而广之。有识之士主张，“在新兴媒体层出不穷的年代，即使做错了也比什么都不做强”。赞成这个观点。
（作者为文汇新民联合报业集团高级编辑）
（责任编辑：李志强）
