去年，因为在张家界版《江南style》中的“稻草鸟叔”造型，张家界市旅游局正处级调研员郑亚平在网上彻底地“火”了一把。 新年伊始，张家界推出的新版《江南style》，又将这位“稻草局长”推上了“板砖前线”，扮演面目慈祥的“法海和尚”。 （1月29日新华网）
从扮演“稻草鸟叔”到“法海和尚”，郑亚平的扮演不仅旋转了180度，也如期抓住了社会的流行因素和“沸点”，想不引人注目都不可能，而这也正是当地想要的结果。从当地官方公布的数据来看，也间接证实了当地如此宣传的作用：永定区2012年旅游总收入首破百亿元大关，达到111.12亿元，同比增长38%……
什么“火”就傍什么，似乎成了张家界市的宣传策略：2010年，《阿凡达》火爆全球，张家界市将“南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为《阿凡达》中的“哈利路亚山”；2012年，《江南style》风靡全球，58岁的湖南省张家界市旅游局处级干部郑亚平在张家界版《江南style》中扮演了“稻草鸟叔”；如今，神曲《法海你不懂爱》走红，“稻草鸟叔”就顺势而变“法海和尚”了……或许以后还会有更精彩的故事上演。
在如今这个“信息爆炸”的社会，我们不得不承认，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了，酒再香，也是需要吆喝的。任何商品，要让消费者接受并直接消费，就得先让消费了解，要了解就离不开宣传推广，这就就是为什么央视的广告招标价一再创新高，为什么已经家喻户晓的产品还要持续不断的投入宣传。
从这个意义上讲，张家界市的宣传策略和手段无可厚非，傍上最“火”的社会“热点”，也可以让自己跟着火一把。但如果一味的靠傍“热点”来炒作自己，一味靠“卖相”来吸引大家的注目，是否本末倒置呢？一个地方的好风景、好风光能不能得到大家的认可，关键是由“内因”决定的，所谓“七分长相，三分打扮”。
张家界在宣传地方旅游文化资源时，一再靠官员的“卖相”来吸引众人目光，已无新鲜感了，已经让人心生反感、有些排斥了。当地官方应该注重吸取大家的反馈意见，除了创新宣传思维和模式，摈弃靠“外力”的“炒作”手法外，更重要的是强大自身“内力”，从打造精品旅游资源，完善公共服务设施等方面着手，以此吸引广大游客前来观光赏景。
否则，一味靠“扮丑装怪”的“卖相”来炒作，虽可暂时吸引眼球，但却凸显了当地在宣传上的黔驴技穷，最终适得其反。
（责任编辑：武晓娟）
