昨日，莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网络上传得沸沸扬扬。有网友爆料称，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。（12月19日《长江日报》）
是被人恶搞或是企业借势炒作，新闻的真假性还有待于进一步确定。但从网上的信息来看，有图有真相，又不像是炒作。倘若是假新闻，就构成一种侵权。无论如何，莫言都该站出来澄清一下真相。
至于是不是真的代言了“三支烟”广告，这是莫言个人的权利。从法律角度上讲，莫言完全可以代言家乡天价烟。但从人文和社会影响角度讲，莫言代言烟广告让人“一声叹息”，确实不值得鼓励，只会贬损到莫言的自身形象。
众所周知，各国禁烟一直是社会争议不休的话题，今年我国的一项烟草成果科技进步奖的争议更是掀起悍然大波。可以说，禁烟控烟一直是人类坚持不懈的话题。在这场持久战中，需要不断增加有力的抗争大军。可以说，支持禁烟也是一种文明和进步，更是一种正能量行为。倘若莫言代言了“三支烟”广告，无疑是站到对立面的阵营中去了，让人感到一种莫言的遗憾。
再说，“泰山佛光”是目前山东顶级烟草品牌，每套售价20120元，可以说此烟其实是一种奢侈品，普通老百姓是抽不起的。抽这种烟的人，不是达官贵人就是名流商贾，有的往往是陷入了这种高档烟的“糖衣炮弹”之中，抽此烟成为一种腐败的象征。此外，此烟的用料包装都极其尊贵，那么昂贵的烟，一旦点燃很快就飞灰湮灭，也是一种资源浪费。
作为中国首位诺贝尔文学奖获得者，莫言蕴藏的商业价值无疑是巨大的。“三支烟”的文案做的很精巧很有魅力，那么也就意味着这种烟对人们的诱惑性更加巨大，其危害性也就随之更深。某种程度上说，莫言代表何种产品广告也代表着他个人的价值取向。如果他的代言能够像他的文学作品那样意义深远给人向上的力量，代表着人类正能量积极的一面，那就更好。天价烟这样的代言广告，尽管不言却仍有着诸多的弊端，难免会留给世人一声叹息。
（责任编辑：武晓娟）
