独霸训练馆？老妈砸记者？赛程不改就退赛？近日一条关于新科奥运冠军孙杨以及其母亲“耍大牌”的微博在网上被吵得沸沸扬扬，全国大学生运动会这个原本关注度不高的赛事也因孙杨顿时成为焦点。（据9月12日《新闻晚报》）
正所谓人红是非多，孙杨在伦敦奥运会一战成名之后，立即成为媒体和公众关注的焦点人物，其一举一动都会迎来诸多聚光灯，并被誉为继姚明、刘翔、李娜之后的体坛巨星，成为中国体育新名片。但是，随即而来的一系列负面新闻，诸如馈赠豪宅、高额出场费、耍大牌等风波，均给孙杨带来不少麻烦，也使民众质疑其年少轻狂，缺乏面对公众的经验。
从孙杨的个人经历来看，其成名早、荣誉多，但长期封闭式训练，使其与外界缺乏交流经验，导致产生诸多误会。在伦敦奥运会期间，孙杨在赛后记者会上表现过于生涩，言辞表达不畅，态度冷淡，就令很多记者心生不满，亦令公众对其印象大打折扣。当然，在公关方面的欠缺，乃是中国体育健儿的通病，孙杨则因名气大而尤为引人注意。
其实，孙杨需要认识到，他现在不再是默默无闻的选手，已经成为一位体育巨星，就要做好面对媒体和粉丝的心理准备，时刻维护好自己的公众形象。在公开场合需要注意些什么？如何应对媒体记者和粉丝？出现负面新闻要采取什么样的措施弥补等等，这些都是名人的成长烦恼，也是一门不可或缺的功课，能否做好则直接影响到未来发展。
因此，孙杨不妨学习下姚明的“姚之队”，组建一个自己的专业团队，将所有的问题交给专业人士处理，自己只管好训练比赛就行，也不用劳累母亲操心了。如此，将能实现个人品牌形象的包装塑造，根据孙杨特征签订合适的代言合同，协助处理日常事宜，并能及时采取危机公关措施，将负面新闻的影响降到最低点，使孙杨的个人品牌资源开发得以最大化。
当然，要实现这一目标，就要促使国家体育总局和游泳中心改革现有制度，不能仅将运动员视为夺金工具，更要根据运动员的个人特点，做好包装宣传工作，以还原运动员的真实面貌。同时，还能促使运动员得到多元化开发和发展，有利于中国体育整体形象的改观，逐步将部分项目向市场化运作过渡，使运动员和体育总局都能获得更多利益，以减少政府财政的投入，促使体育更接地气。
而要想走向这一步的话，体育总局就需转变思维模式，清醒认识到中国体育的发展现状和社会环境，已经迈过盲目追求金牌数量的时代，需要更成熟化的市场运作、专业化的运营机制。姚明、李娜团队均很成熟，运作效果也很好，已经在前面树立起了榜样，那么，何不就从孙杨开始，探索一条体制内的成功之路。
（责任编辑：周姗姗）
