新闻背景：

　　近日，一张江西九江银行“彩礼贷”宣传海报在网络流传，引发舆论关注。海报上，一对戴着口罩的年轻男女背靠背，眼睛里洋溢着幸福的笑意。他们的头顶上，是相当醒目的两行大字：“九江银行彩礼贷”，“彩礼开销不用愁 ‘贷’来稳稳的幸福”。对此，九江银行客服人员在接受媒体采访时表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传。但是，九江银行一名客户经理却称，“彩礼贷”实际上就是“零花钱”，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”

　　“彩礼贷”背后是扭曲的价值观

　　九江银行推出的所谓“彩礼贷”，可以说触碰了公众的一大痛点。本身公众已经对天价彩礼、结婚贵等问题就很有意见，而很多地方也正在移风易俗，试图遏止天价彩礼的问题。九江银行此时突然推出“彩礼贷”，简直是哪壶不开提哪壶，试图挑战公序良俗。更何况，这张所谓的宣传图片上，“情侣一方需为行政事业单位正式员工”等内容，也会让人不适：这是歧视其他职业吗？坦白说，从这张海报中，看不到稳稳的幸福，只是一桩提前埋雷的婚姻。【详细】

　　中央多次提出，对婚丧陋习、天价彩礼等不良社会风气进行治理，要求持续推进农村移风易俗，推广积分制、道德评议会、红白理事会等做法。民政部《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》指出，整治天价彩礼等不正之风，推进婚姻领域移风易俗。“彩礼贷”无异于是跟社会文明风尚唱“对台戏”，更在挑战上级有关要求，肆意冲撞道德和法律边界。【详细】

　　银行宣传“彩礼贷”违法当究

　　如果不是引起众怒，招致舆论批评，江西九江银行推出的“彩礼贷”产品恐怕不只是宣传，很大概率会安排上线。从法律角度说，银行不管是宣传“彩礼贷”产品，还是上线推出“彩礼贷”产品，都违反了民事行为的基本原则，都属于违法行为。民法典第八条规定：“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。”广告法第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形。商业银行法第八条则规定：“商业银行开展业务，应当遵守法律、行政法规的有关规定，不得损害国家利益、社会公共利益。”从这个角度说，银行推出“彩礼贷”产品，不是一句“只是宣传部门做的宣传”就能打发的，市场监管部门起码要按照广告违法行为依法予以处罚。【详细】

　　不管是作为一种对舆论的试探，还是以挑起舆论讨论作为一种“软广告”来营销自己的贷款产品，都说明银行对高价彩礼的危害认识不足。这种短板，至少会在客观上对高价彩礼推波助澜。而事实上，这家银行只是把话说在了明处，而打着消费贷的名义暗中操作的银行，或许还有不少。商家为了谋取利益，利用公共媒体挑起对公序良俗的敌意，继而以未实行、失误等为借口打擦边球。对这种违和的做法，除了舆论谴责，高额罚款或许更让他们长记性。【详细】

　　“彩礼贷”事件引发的价值思考

　　对于九江银行来说，这一事件显然还没完。不仅在产品宣传上，有需要反思和改进的地方；在业务模式和经营理念上，恐怕也有不少提升的空间。商业银行应该追求的价值理念，是帮助企业、促进商业繁荣；而对于个人来说，是有条件、有考量地解燃眉之急。无论做何产品，重要的是价值观。【详细】

　　在消费越发多元化时代，商家注重细分市场精确营销，只要合法守信不违背公序良俗，原本无可厚非。可是，“彩礼贷”不受待见却提示人们，任何服务产品的提供，任何商业逐利行为，任何创新营销手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底线，不能低估公众智商、漠视价值伦理，而必须把社会效益放在第一位，讲求社会公德、恪守社会责任。引导理性、健康消费，倡导、恪守商业文明，才能塑造良好口碑、增强顾客黏性、实现各方共赢，反之，只会聪明反被聪明误，既损自身声誉又给社会添堵，没有赢家可言。【详细】

　　微言大义：

　　@车轮90：耍了流氓还想溜！好家伙！

　　@余丰慧：不少金融产品鱼目混珠，忽悠得很厉害，大家要擦亮眼睛。

　　@弓长弓长ing：结婚吗？和我一起还“彩礼贷”的那种。

　　@我滴头好大啊：老表们不用担心彩礼问题了。

　　@逸尘end：一旦和贷款扯上关系，彩礼就会被推上更高的高度，这才是坑。

　　@原来是回光返照：贷款才三十万，建议上涨到三百万，这彩礼才有排面。

　　@明月彩霞：逾期的话，新娘会不会被银行收回拍卖？

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　“彩礼贷”宣传海报刚一面世，便遭到舆论一边倒的批评，这并不令人意外。如今，高额彩礼已形成一种社会焦虑，让众多适龄青年苦不堪言。幸福的婚姻不可能是“贷”来的。看似善解人意、雪中送炭的“彩礼贷”，实际上却是在为民间陋习“煽风点火”，既有悖于公序良俗，也不符合银行严肃经营的商业准则，还严重损害了地方声誉和行业信誉。对“彩礼贷”这样的恶俗噱头，当重惩之！

　　回顾：往期“经”点热评