近日，一张江西九江银行“彩礼贷”宣传海报在网络流传，引发舆论关注。海报上，一对戴着口罩的年轻男女背靠背，眼睛里洋溢着幸福的笑意。他们的头顶上，是相当醒目的两行大字：“九江银行彩礼贷”“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”。

　　对此，九江银行客服人员在接受媒体采访时表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传。但是，九江银行一名客户经理却称，“彩礼贷”实际上就是“零花钱”，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”

　　从回应看来，海报是真实的。只不过不同的人在回应中，基于不同的小心思做了不同的解释。但无论如何解释，“彩礼贷”三个字，不仅是海报上的最大字号，而且没有加引号，这赤裸裸的“证据”，又要如何反驳呢？

　　即使抛开“彩礼贷”的噱头不谈，海报上的所谓“快活贷”“零花钱”“最高30万秒审批”，本身就存在令人困惑的地方。30万元并不是一个小数目，如何做到“秒审批”？对信用和还贷能力的审核，做到严格谨慎了吗？宣传和承诺越是天花乱坠，背后的风险可能就越大。

　　再退一步说，哪怕只是打着噱头的宣传，也显然是不合适的。近些年，针对年轻人的贷款名目层出不穷，尤其是前些年盛行的校园贷，让不少年轻人尝到了超前消费的风险和苦头。如今，在校园贷已经被基本整治的情况下，半路里杀出的“彩礼贷”，未免显得太突兀了些，与我们所倡导的理性消费格格不入。

　　九江银行推出的所谓“彩礼贷”，可以说触碰了公众的一大痛点。本身公众已经对天价彩礼、结婚贵等问题就很有意见，而很多地方也正在移风易俗，试图遏止天价彩礼的问题。九江银行此时突然推出“彩礼贷”，简直是哪壶不开提哪壶，试图挑战公序良俗。更何况，这张所谓的宣传图片上，“情侣一方需为行政事业单位正式员工”等内容，也会让人不适：这是歧视其他职业吗？

　　坦白说，从这张海报中，看不到稳稳的幸福，只是一桩提前埋雷的婚姻。要知道，婚姻是一种需要用心、用爱经营的关系，不是彩礼、贷款就能带来幸福的，更不能以这样的方式让青年人互相攀比、透支家底。如此金融服务不是真的服务，只是满满的冒犯，是对陋习的助长。

　　对于九江银行来说，这一事件显然还没完。不仅在产品宣传上，有需要反思和改进的地方；在业务模式和经营理念上，恐怕也有不少提升的空间。商业银行应该追求的价值理念，是帮助企业、促进商业繁荣；而对于个人来说，是有条件、有考量地解燃眉之急。

　　去年底，一则京东金融的网贷视频广告，因为“替农民工升舱”“嘲讽农民工”等情节引发争议。随后，京东金融发文回应称，短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任并道歉。前有翻车，九江银行或许应该以此为鉴，无论做何产品，重要的是价值观。