3月16日，一则关于“江西九江银行推出彩礼贷”的消息在网络传播。九江银行客服回应，海报为产品部门的宣传，但该产品未上线，后期也不会上线，目前也没有其他客户来申请（此业务）。

　　彩礼也可贷款？这个最高可贷30万的产品，最长可贷1年，年利率低至4.9%。贷款的用途为新婚旅行和购车、首饰、家电等；申请条件包括22周岁以上，连续工作时间不少于12个月，情侣一方需为行政事业单位正式员工。说白了，这不过就是一个消费贷，但海报宣传的“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”，却把自己推上了舆论的审判台。

　　近年来，社会对天价彩礼一直态度明朗，声讨不绝。民法典直接明确，“禁止借婚姻索取财物”“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗”。今年中央一号文件也提出，持续推进农村移风易俗，推广积分制、道德评议会、红白理事会等做法，加大高价彩礼等不良风气治理。今年两会上，全国政协委员张改平也提出了关于遏制农村天价彩礼陋习的建议，得到了众多网友叫好。在这样的背景下，这家银行何以敢“冒天下之大不韪”？

　　不管是作为一种对舆论的试探，还是以挑起舆论讨论作为一种“软广告”来营销自己的贷款产品，都说明银行对高价彩礼的危害认识不足。这种短板，至少会在客观上对高价彩礼推波助澜。而事实上，这家银行只是把话说在了明处，而打着消费贷的名义暗中操作的银行，或许还有不少。

　　高价彩礼的风气得不到遏制，必然加大原生家庭的压力，导致贫困的恶性循环，形成多维度的贫困累积，也会直接影响到婚后小家庭的发展和家庭成员养老等一系类问题，导致家庭可持续发展受损。所以，这已经不是一单业务问题，而是社会问题，银行必须有担起这一社会责任的意识。

　　促进消费的重要性不必多说。从消费观念看，群众也愿意对健康、绿色、安全消费投入更多的时间和金钱，且越来越看重消费场景的体验。因此，促进消费重在补短板。企业促进消费，必须和改善人民生活品质结合起来，和供给创新结合起来，和促进就业结合起来，和引导理性消费和避免过度负债结合起来，和移风易俗结合起来。

　　回到“彩礼贷”。商家为了谋取利益，利用公共媒体挑起对公序良俗的敌意，继而以未实行、失误等为借口打擦边球。对这种违和的做法，除了舆论谴责，高额罚款或许更让他们长记性。