近日，一张江西九江银行“彩礼贷”宣传海报在网络流传，引发舆论关注。对此，九江银行客服人员3月16日在接受记者采访时表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传。

　　如果不是引起众怒，招致舆论批评，江西九江银行推出的“彩礼贷”产品恐怕不只是宣传，很大概率会安排上线。但即便如九江银行所言，只是宣传“彩礼贷”产品，那也是极不恰当的做法，本质上还是想钱想疯了。

　　众所周知，“天价彩礼”属于社会陋习，追求的是面子和排场，不但不能给青年人“贷”来一个幸福的婚姻，相反大大加重了青年结婚负担，成为普通家庭返贫、致贫的重要原因，饱受社会诟病。近年来，从中央到地方，相继出台许多政策和措施治理“天价彩礼”，得到了广大人民群众的支持和欢迎。就在去年，民政部印发了《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，开展对天价彩礼、铺张浪费、低俗婚闹、随礼攀比等不正之风的整治。今年元旦起实施的《民法典》也明确规定，“禁止借婚姻索取财物”。在全社会痛斥和整治“天价彩礼”陋习的当下，银行公然宣传或推出最高贷款金额达到30万元的“彩礼贷”产品，实质上是间接鼓吹“天价彩礼”陋习，显然违背了公序良俗原则。

　　从法律角度说，银行不管是宣传“彩礼贷”产品，还是上线推出“彩礼贷”产品，都违反了民事行为的基本原则，都属于违法行为。《民法典》第八条规定：“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。”《广告法》第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”情形。《商业银行法》第八条则规定：“商业银行开展业务，应当遵守法律、行政法规的有关规定，不得损害国家利益、社会公共利益。”从这个角度说，银行推出“彩礼贷”产品，不是一句“只是宣传部门做的宣传”就能打发的，市场监管部门起码要按照广告违法行为依法予以处罚。

　　近年来，在互联网金融的冲击下，银行业、金融业的业绩压力确实比较大。在这种现实情形下，银行想创新，推出一些新产品，满足大众贷款需求，无可厚非。但是，银行不能为了赚钱，就可以不讲底线，公然宣传或推出损害社会公共利益的产品，挑战社会公序良俗原则。

　　不论在何时，任何行业、企业都要有底线意识，不能为了赚钱而逾越法律底线和道德底线。对逾越底线的行为，既要道德谴责，还要依法惩罚，缺一不可。