“各位乘客您好，周黑鸭·江汉路到了，请您拿好手中的鸭脖子，依次从左边车门下车。”昨日，一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上引起热议，一天时间，近3万人次参与讨论。据了解，去年12月武汉地铁2号线站点冠名权公开拍卖，江汉路站就稳定了会被冠以“周黑鸭”，6年冠名权共价值500万元。（11月14日《长江商报》）
近年来，随着社会经济和城市建设的快速发展，人们对交通运输的要求也越来越高，城市公交显然已经不能满足人们出行的要求，而地铁因其方便、快捷越来越受到人们的欢迎，各地尤其是大中城市，纷纷加大对地铁的建设，以缓解日趋紧张的城市交通。然而，我们必须看到，地铁建设是一项耗资很大的工程，要想将这项惠民工程落实到位，只有靠政府积极筹资。笔者认为，武汉地铁选择企业冠名，无疑是个不错的方法。
无论是某个节目，某台晚会或者是某个工程都需要有资金的支持，而企业冠名无疑是筹措资金的一条重要渠道。据了解，此次拍卖冠名权也是城建推进公用设施市场化改革、筹措建设资金的通行办法。这不仅解决了地铁建设的部分资金，而且，笔者认为，地铁站以这样冠名的形式出现，很有可能成为一种地方特色，为武汉带来巨大的宣传效果，从而拓宽当地招商引资的渠道。
然而，这样“利国利民”的好事，为何会受到如此大的争议呢？有不少网友认为，周黑鸭的冠名太商业化，还有人觉得，把食品品牌冠名地铁站太“市井”。冠名企业的选择的确需要慎重考虑，如果出现了一些妇科医院、美容整形等伤风俗民情的名称，显然是不可取的。而以食品冠名，无可厚非。一个地方的饮食代表了当地的风土民情，武汉地铁以当地名小吃——“周黑鸭”冠名，不仅不“市井”，反而充分体现了当地的饮食文化特色，据了解，有很多去武汉的旅客就是冲着周黑鸭去的，显然，这是一种极有效的宣传手法。
只是，我们还需注意的是，即便企业冠名会带来巨大效益，但是获得人民大众的认可也同样重要，在企业的选择、被冠名的对象方面，相关部门应作全面考虑，同时，适时向市民征求意见，提高民众的参与度。这样，企业冠名便能在社会的支持下，发挥它最大的效益。
（责任编辑：李焱）
