核心观点：中国经济网评论员子房先生认为，《规范》出台正当其时。想要从事网络主播工作的人可得看好了，这个行业有“门槛”，什么该做、什么不该做，都已经写得清楚明白。总幻想着“走偏门”不行，老老实实做人、规规矩矩做事才是“正道”。

　　无规矩不成方圆。近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），针对网络主播从业行为中存在的突出问题，分别从正反两个方面规定了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求。

　　坊间有戏言，计划赶不上变化。在上世纪八十年代，没有多少人预料到乡镇企业会“异军突起”；几年前，也很少有人押宝直播经济在未来能“大火特火”。正所谓“没有××的时代，只有时代的××”，乡镇企业得益于改革开放的大环境，而直播经济则依赖于互联网产业的快速发展。如今，通过网络直播，我们可以看到国人多姿多彩的生活。从舞蹈、烹饪、书法，到健身、旅游、语言学习乃至电子竞技，许多普通人找到了人生新的舞台。

　　那就尽情展示吧——直播助农，让地方农产品畅销全国；在线学习，让知识跨越千山万水；分享日常，让生活技能方便你我他……直播经济不断发展，不仅给消费者带来便利，也创造了大量工作岗位，催生出直播销售员、互联网营销师等新职业。据统计，我国互联网营销从业人员已超1000万人，相关机构增长迅速。2020年我国直播电商市场规模达9610亿元，2.2%的头部主播创造近80%的带货份额。

　　不过，直播火了，主播红了，动“歪心思”的人也多了。有的主播以低俗、色情内容吸引眼球，用斗富炫富宣扬奢靡生活；有的主播未如实申报收入，没有依法履行纳税义务；有的主播不具备（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等）相应资格，却打着专业的旗号“混淆视听”……应当看到，从格调品位不高的直播内容，到职业素养堪忧的网络主播，不仅影响直播经济“更上层楼”，也冲击公序良俗的底线，给网友尤其是青少年网民带来不良影响。

　　新生事物发展，有时会经历“野蛮生长”。这看似是在生长，但“野蛮”往往会成为持续生长的“绊脚石”。对于网络直播，既需要建好、用好，也需要管好，这样才能最大程度激发其蕴含的正能量。从这个角度来说，《规范》出台正当其时。想要从事网络主播工作的人可得看好了，这个行业有“门槛”，什么该做、什么不该做，都已经写得清楚明白。总幻想着“走偏门”不行，老老实实做人、规规矩矩做事才是“正道”。

　　不妨再多啰嗦几句，在直播经济中追求流量，并不意味着必须娱乐至上。流量很重要，但厘清直播经济的“流量逻辑”更为关键。其实，人们在“买它买它”的同时，也渴望在网络直播中开阔视野、增长见识。最近一段时间，无论“《本草纲目》毽子操”还是“双语直播带货”，都让我们看到了直播的另一种可能：除了买衣服、化妆品，也可以健身、学习；除了哈哈一笑、互动点赞，也可以野蛮其体魄、文明其精神。

　　规范方能更红火。校准前行方向、提升专业水平、加强行业自律，网络主播将获得更大的“舞台”。（中国经济网评论员 子房先生）


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