5月17日:可持续发展是前提 景区免费开放应有序推进

2017年05月17日 13:23   来源:中国经济网   

  新闻背景:

  自5月19日起,浙江天台山国家5A级旅游景区将取消国清景区门票,免费开放。这将是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。

  景区免费开放背后有“大账”

  所谓“将欲取之,必先予之”,景区免门票表面上是大酬宾,其实“另有所图”。图什么呢?图人气,图口碑,图转型。对景区而言,最宝贵的莫过于人气,而免收门票对游客而言具有天然的亲和力——取消门票乍看之下是在“割肉”,做赔本生意,实则省下了一笔巨额宣传费用,不仅名利双收,还能改变“门票依赖”,倒逼转型升级。在这方面,杭州西湖景区就是最好的例子,自西湖2003年免费开放以来,游客人数不断上涨,不仅景区实现增收,还直接带动了杭州旅游产业的发展。【详细

  随着国家经济的发展、社会的进步,旅游正在从过去少数人才能享受的“奢侈品”,逐渐变成一种大众“消费品”,也标志着全民旅游时代的到来。如果依然抱着“门票经济”的旧思维,“只看得见锅里的门票收入,完全看不见锅外的整个旅游产业”,则很难实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变,也势必影响景区乃至景区所在地的长远发展、可持续发展。舍弃门票的“小利”,换取旅游发展的“大利”,这笔账应好好算一算。【详细

  景区是否免门票,尚不宜一概而论

  关于旅游产业如何发展,俨然已经形成了两条截然不同的路径。在这其中,不少地方继续不断地圈地设卡、涨价提费;而与之相对的,则是另一些景区拆墙破围、免费开放……从游客角度来说,自然更认可后一种模式。然而在专业人士看来,所谓“免票开放”却未必普遍适用。毕竟,所有的旅游景区都存在着各自的特殊性,这意味着必须基于具体语境,去针对性评估“免票”的可能性与现实后果。【详细

  任何旅游资源的维护,都需要一定的成本。越是优质的旅游景区,越离不开经费的再投入,这是一种市场法则之下的良性循环。如果景区免费开放的话,不可避免地会遇到维护资金从哪来的问题。倘若没有足够完善的后续措施,“免费的午餐”在好景不长之后,就很可能成为“最后的晚餐”。【详细

  分析免费开放的先行者,都是诸如西湖这样的知名、成熟景区,它们名声在外、人气爆棚,上下游配套齐全,不必以门票安身立命——这样的“资质”,国内很多景区目前并不具备。此外,景区从收费到免费,需要政策配套。景区取消门票,意在吸引游客,延长行程,进而带动交通、饮食、购物、住宿等链条上产业的发展,说白了就是牺牲“小利”,做大蛋糕。但大蛋糕怎么分,这是个问题。从杭州等地的经验来看,景区免门票需要建立一个旅游收益再分配的合理机制,由政府财政对景区进行“回报”。这样的机制,各地有没有?【详细

  景区“零门票”要过几道坎?

  不客气地讲,当前很多景区除了圈一块地坐收门票,有点“技术含量”的营销、管理创新根本就不会,所以也就不乐意自砸饭碗。那么,“零门票”模式能否推广?应该说,取消门票是群众的呼声,从长远来看也是大势所趋。在大众旅游时代,取消门票正是拉动“全域旅游”的重要方式。思想是行动的先导,关键还是看观念。不管是发展“全域旅游”还是壮大旅游产业,都需要政府部门谋篇布局、整体推动。【详细

  笔者并非一味主张所有景区都免费开放,想说的是,在“全域旅游”的背景下,要让旅游和整个城市的发展融合在一起,实现从“门票经济”向产业经济转变,让整个城市及其市民“不赚小钱赚大钱”。从另一个角度讲,景区免费开放,让社会每一位成员都能享受旅游公共服务,也是共享发展理念在旅游领域的具体体现。【详细

  的确,并不是所有景区都适合免收门票。但是,在旅游经济向纵深发展的今天,这至少应该成为被认真考虑、严肃论证的方案之一。要知道,有些景区“收门票”是无可奈何、不得不为,有一些景区“收门票”则纯属惯性使然、抱残守缺了。【详细

  微言大义:

  @Hank_bb:5A级景区都免费开放了,让那些收上百元门票的3A和4A级景区情何以堪?

  @fancykim:以前去过一次天台山。今后取消门票了,我会再去一次。

  @莫问风月:景区免费开放后能否可持续发展,要让事实来说话。

  中国经济网编后语:

  从长远来看,景区免费开放无疑是民心所向,大势所趋。不过,免费不应是不惜代价的,而是应该在合理论证、科学统筹的基础上有序推进。在景区可持续发展的前提下,让民众有更多的获得感,这才是根本目的。

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(责任编辑:邓浩)

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