雷人的标语引导不成反成“污染”

　　“上坟祭祖时如引起火灾，除追究刑事责任外，并铲除祖坟。”湖北随州一条关于清明扫墓安全的公告引发舆论的关注。这条雷人标语不仅简单粗暴，也与传统的人伦道德格格不入。

　　从广袤乡村到高等院校，从禁毒宣传到倡导文明驾驶，各级政府机关、社会组织都通过标语来宣传政策、主张，希望通过标语产生教育、引导的作用，最终推动工作的开展。因此，标语的制作与发布颇具智慧，不但要以最为精简的方式，还必须让受众容易接受并贯彻执行。

　　许多引发舆论热议的标语，常常错在只顾表达的快感，却忽视受众的感受。例如从“放火烧山，牢底坐穿”到“做麻黄碱，生孩子不长XX”，从“养女不读书，不如养头猪”到“抓住小偷，打死不负责”……这些标语，充斥着语言暴力。虽然可能在短时间内能起到一定的震慑作用，却传递了错误的价值导向。

　　让人担心的是，这种错误的标语文化，已经蔓延到了学校。例如，此前流传甚广的高考励志标语：“不努力就当屌丝”“提高一分，干掉千人”等。这些粗俗的标语，极力宣扬急功近利的价值观，实际上也是社会浮躁的缩影。

　　种种雷人乃至吓人的标语，表明了制作者低下的文化素质和落后的法制意识，也反映了个别基层干部工作中的粗暴底色。所谓“言由心生”，提出要铲除他人祖坟的基层干部，恐怕平时也很难对群众和颜悦色吧。

　　标语宣传，用的好了，能够成为一个地方、一个部门软实力的体现，甚至成为文化名片。好的标语，首先必须讲究文明且合乎法律法规，其次还应内容清新且充满温情，读起来朗朗上口，第三还应让受众容易接受。例如四川交警用“刘翔不好当，跨栏易受伤”等方式来倡导交通文明，重庆理工大学劝诫考生不要作弊，使用的是“考试不是谈恋爱，请不要眉目传情”，这些标语，接地气的表达方式，显然更容易让人接受。

　　如果仅从传播方式而言，“禁字当头”的标语将受众拒之千里之外，而各种带有恐吓、威胁和诅咒色彩的标语，不但无助于教化、引导，在引发视觉污染和感官不适的同时，还可能使受众产生厌恶、愤怒、抵触的情绪，于政策宣传和工作进展适得其反。