王振峰:"清场消灭烂同行"只是董明珠挑起价格战的噱头

　　核心观点：中国经济网网友王振峰认为，一个有竞争力的企业，需要的是把企业引到一个正当的竞争环境当中来，而不是一味地用杀价竞争来挑起“价格战”——这不是我们想要的良币驱逐劣币。

资料图片：格力电器董事长兼总裁董明珠

　　格力电器董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表示，“今年下定决心，一定要清场”；“我们后面还会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”（12月25日《第一财经日报》）

　　董明珠被美国《财富》杂志评为2004年全球商界女性50强，是一位比较敢于“叫板”的女企业家。曾经有对手说她“走过的路，连草都长不出来”，由此可见董明珠在商场博弈中的霸道性格和强悍作风。

　　据格力发布的财报显示，格力今年前三季度实现营业收入984亿元，同比增长12.07%。归属于上市公司股东的净利润是98.27亿元，同比增长29.67%。今年以来，中国经济增速有所放缓，在行业低迷之际，格力电器无论是销售额还是实现利润情况仍取得不错的增长，这也是董明珠敢于放话“坚决清场消灭烂同行”的豪气所在。

　　格力电器是中国空调行业的龙头企业。公司2014年有个年度目标——完成1400亿元的销售额，这就意味着格力公司在今年最后一个季度必须要完成416亿元的销售量。岁末时节，通常是许多消费类产品的销售旺季，可对于空调业而言，没有了炎炎夏日，冬日寒风加上楼市冷风“双股寒流”夹击下，若不从价格战上取暖，要完成年度预定目标恐怕有点困难。格力誓言将掀起新一轮空调价格战，一方面在于清库存，另一方面也有完成营业目标的考量。

　　当然，董明珠的“坚决清场”还有另外一层含义，就是希望凭借行业龙头地位，通过价格竞争来挤压同行。至于说什么“真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉”，只不过是商家打价格战的噱头罢了。厂商用杀价竞争打起价格战，这种游戏恐怕很难起到“良币”驱逐“劣币”的功效。

　　价格战其实争的是市场份额，格力电器是有不少强势产品，但在竞争激烈的空调业中，仍没有占据更大的市场份额。格力近来一直在开拓新的电商渠道，而价格竞争也是拼份额的一种手段。另外，受到经济低迷和石油价格下行压力影响，电器类原材料的价格也在不断下滑，铜、聚乙烯等材料价格下降幅度很大。加快清库存，也是降低生产经营成本，回笼资金的好办法。

　　新一轮科技革命和产业变革潮流之下，空调行业的产品更新换代很快。市场竞争除了价格比较之外，更在于品质和创意的提升。格力电器要引领行业潮流，“风景”更好的选择还是在于技术的提升以及经营模式的创新上。一个有竞争力的企业，需要的是把企业引到一个正当的竞争环境当中来，而不是一味地用杀价竞争来挑起“价格战”。（中国经济网网友 王振峰）


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