双十一购物节的“内衣指数”与“口红效应”

　　有数据显示，今年“双十一”第一个小时，天猫销售的文胸叠放起来的厚度等于3个珠穆朗玛峰。同时，一小时里卖出的内裤共200万条，文胸内裤成为第一小时销售冠军。内衣为何如此热销，恐怕不仅仅反映出人们对它们的需求。

　　在经济学上有一个著名的“口红效应”。这是一种有趣的经济现象，说是在美国，每当经济不景气，口红的销量反而会直线上升。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。那么，内衣热销所产生的“内衣指数”，恐怕也反映出消费者在网购中寻求“安慰”的程度。

　　“双十一”从“光棍节”演变成“购物节”已经有五个年头，几乎是许多网民最期待的年度盛事之一。然而在电商营造空前的商业喧嚣之后，一系列问题也浮出水面：网络定价不实、收货退货麻烦、快递服务不尽如人意等等。于是，很多网友倾向于购买文胸、内裤等内衣产品。相比其他产品，内衣的价格非常透明，容易找到真实打折的商家。同时，内衣产品在退货方面不那么麻烦，即使快递运输过程中发生快递公司野蛮分拣，也基本上不会影响质量。更为重要的是，当许多虚假打折的商家，在“双十一”一开始即宣告商品售罄的时候，也只有通过购买文胸、内衣来给予自己安慰了。

　　数据显示，上海老百姓花钱的意愿在不断下降，像2012年上海消费者收入100元会花65元，而在2011年是69元，2010年是73元。于此，虽然有养老、医疗、住房压力巨大等因素，但市场缺乏有吸引力的商品也是一个重要原因。因而，当“双十一”各大商家纷纷给出诱惑巨大的折扣时，许多人自然愿意来掏腰包，但要实实在在地把市场需求释放出来，关键还是要给消费者切切实实的实惠，否则“内衣指数”再高也只是“看上去很美”。即时成交额再高，如果只是通过那些并非真正需要的文胸、内裤所创造的，那又有什么意义呢？

　　五年来的“双十一”，再次说明一个简单的道理：拉动内需靠的不是行政命令，而是市场这只“看不见的手”。未来，我们不能指望靠着内衣销售来拉动“双十一”的销售，正如口红的销量再大，也只是消费者的一种安慰。另外，要把市场需求释放出来，光靠热闹的“双十一”，也是远远不够的。