当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

双十一购物节的“内衣指数”与“口红效应”

2013年11月13日 07:51   来源:新民晚报   方 翔

  有数据显示,今年“双十一”第一个小时,天猫销售的文胸叠放起来的厚度等于3个珠穆朗玛峰。同时,一小时里卖出的内裤共200万条,文胸内裤成为第一小时销售冠军。内衣为何如此热销,恐怕不仅仅反映出人们对它们的需求。

  在经济学上有一个著名的“口红效应”。这是一种有趣的经济现象,说是在美国,每当经济不景气,口红的销量反而会直线上升。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。那么,内衣热销所产生的“内衣指数”,恐怕也反映出消费者在网购中寻求“安慰”的程度。

  “双十一”从“光棍节”演变成“购物节”已经有五个年头,几乎是许多网民最期待的年度盛事之一。然而在电商营造空前的商业喧嚣之后,一系列问题也浮出水面:网络定价不实、收货退货麻烦、快递服务不尽如人意等等。于是,很多网友倾向于购买文胸、内裤等内衣产品。相比其他产品,内衣的价格非常透明,容易找到真实打折的商家。同时,内衣产品在退货方面不那么麻烦,即使快递运输过程中发生快递公司野蛮分拣,也基本上不会影响质量。更为重要的是,当许多虚假打折的商家,在“双十一”一开始即宣告商品售罄的时候,也只有通过购买文胸、内衣来给予自己安慰了。

  数据显示,上海老百姓花钱的意愿在不断下降,像2012年上海消费者收入100元会花65元,而在2011年是69元,2010年是73元。于此,虽然有养老、医疗、住房压力巨大等因素,但市场缺乏有吸引力的商品也是一个重要原因。因而,当“双十一”各大商家纷纷给出诱惑巨大的折扣时,许多人自然愿意来掏腰包,但要实实在在地把市场需求释放出来,关键还是要给消费者切切实实的实惠,否则“内衣指数”再高也只是“看上去很美”。即时成交额再高,如果只是通过那些并非真正需要的文胸、内裤所创造的,那又有什么意义呢?

  五年来的“双十一”,再次说明一个简单的道理:拉动内需靠的不是行政命令,而是市场这只“看不见的手”。未来,我们不能指望靠着内衣销售来拉动“双十一”的销售,正如口红的销量再大,也只是消费者的一种安慰。另外,要把市场需求释放出来,光靠热闹的“双十一”,也是远远不够的。

(责任编辑:武晓娟)

鍒嗕韩鍒帮細
涓浗缁忔祹缃戠増鏉冨強鍏嶈矗澹版槑锛�
1銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€� 鎴栤€滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濈殑鎵€鏈変綔鍝侊紝鐗堟潈鍧囧睘浜�
銆€ 涓浗缁忔祹缃戯紙鏈綉鍙︽湁澹版槑鐨勯櫎澶栵級锛涙湭缁忔湰缃戞巿鏉冿紝浠讳綍鍗曚綅鍙婁釜浜轰笉寰楄浆杞姐€佹憳缂栨垨浠ュ叾瀹�
銆€ 鏂瑰紡浣跨敤涓婅堪浣滃搧锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屽簲娉ㄦ剰璇ョ瓑浣滃搧涓槸鍚︽湁
銆€ 鐩稿簲鐨勬巿鏉冧娇鐢ㄩ檺鍒跺0鏄庯紝涓嶅緱杩濆弽璇ョ瓑闄愬埗澹版槑锛屼笖鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤鏃跺簲娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗
銆€ 缁忔祹缃戔€濇垨鈥滄潵婧愶細缁忔祹鏃ユ姤-涓浗缁忔祹缃戔€濄€傝繚鍙嶅墠杩板0鏄庤€咃紝鏈綉灏嗚拷绌跺叾鐩稿叧娉曞緥璐d换銆�
2銆佹湰缃戞墍鏈夌殑鍥剧墖浣滃搧涓紝鍗充娇娉ㄦ槑鈥滄潵婧愶細涓浗缁忔祹缃戔€濆強/鎴栨爣鏈夆€滀腑鍥界粡娴庣綉(www.ce.cn)鈥�
銆€ 姘村嵃锛屼絾骞朵笉浠h〃鏈綉瀵硅绛夊浘鐗囦綔鍝佷韩鏈夎鍙粬浜轰娇鐢ㄧ殑鏉冨埄锛涘凡缁忎笌鏈綉绛剧讲鐩稿叧鎺堟潈浣跨敤
銆€ 鍗忚鐨勫崟浣嶅強涓汉锛屼粎鏈夋潈鍦ㄦ巿鏉冭寖鍥村唴浣跨敤璇ョ瓑鍥剧墖涓槑纭敞鏄庘€滀腑鍥界粡娴庣綉璁拌€匵XX鎽勨€濇垨
銆€ 鈥滅粡娴庢棩鎶ョぞ-涓浗缁忔祹缃戣鑰匵XX鎽勨€濈殑鍥剧墖浣滃搧锛屽惁鍒欙紝涓€鍒囦笉鍒╁悗鏋滆嚜琛屾壙鎷呫€�
3銆佸嚒鏈綉娉ㄦ槑 鈥滄潵婧愶細XXX锛堥潪涓浗缁忔祹缃戯級鈥� 鐨勪綔鍝侊紝鍧囪浆杞借嚜鍏跺畠濯掍綋锛岃浆杞界洰鐨勫湪浜庝紶閫掓洿
銆€ 澶氫俊鎭紝骞朵笉浠h〃鏈綉璧炲悓鍏惰鐐瑰拰瀵瑰叾鐪熷疄鎬ц礋璐c€�
4銆佸鍥犱綔鍝佸唴瀹广€佺増鏉冨拰鍏跺畠闂闇€瑕佸悓鏈綉鑱旂郴鐨勶紝璇峰湪30鏃ュ唴杩涜銆�

鈥� 缃戠珯鎬绘満锛�010-81025111 鏈夊叧浣滃搧鐗堟潈浜嬪疁璇疯仈绯伙細010-81025135 閭锛�

精彩图片
鍏充簬缁忔祹鏃ユ姤绀� 锛� 鍏充簬涓浗缁忔祹缃� 锛� 缃戠珯澶т簨璁� 锛� 缃戠珯璇氳仒 锛� 鐗堟潈澹版槑 锛� 浜掕仈缃戣鍚妭鐩湇鍔¤嚜寰嬪叕绾� 锛� 骞垮憡鏈嶅姟 锛� 鍙嬫儏閾炬帴 锛� 绾犻敊閭
缁忔祹鏃ユ姤鎶ヤ笟闆嗗洟娉曞緥椤鹃棶锛�鍖椾含甯傞懌璇哄緥甯堜簨鍔℃墍    涓浗缁忔祹缃戞硶寰嬮【闂細鍖椾含鍒氬钩寰嬪笀浜嬪姟鎵€
涓浗缁忔祹缃� 鐗堟潈鎵€鏈�  浜掕仈缃戞柊闂讳俊鎭湇鍔¤鍙瘉(10120170008)   缃戠粶浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰璁稿彲璇�(0107190)  浜琁CP澶�18036557鍙�

浜叕缃戝畨澶� 11010202009785鍙�