当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

虚假的“滞销”留不住消费者

2022年08月17日 16:00   来源:中国经济网   

  新闻背景:

  近日,有微信公众号推文称,四川攀枝花芒果“大量滞销”,农民亏得“血本无归”。当地市场监管部门随后回应称,当地没有出现芒果滞销的情况,这种行为是“卖惨营销”。调查发现,攀枝花、凉山地区的芒果、石榴、苹果等农产品,都曾有过被“卖惨”的经历。

  不能放任农产品“卖惨营销”

  相对来说,由于农产品抵御市场风险的能力较弱,加之人们对农户的一些固有印象,渲染“农产品滞销、农民要亏本”,能激发众多消费者的同情心,进而调动其购买热情。因此,“卖惨”成为一些农产品电商营销的常用套路。【详细

  其实,全国范围内,水果等农产品“被滞销”的现象屡见不鲜。2018年“临猗苹果滞销”事件中,果农将苹果卖给购销商,购销商与电商平台形成合作,诱导果农拍摄“卖惨”视频,18天便售出117万箱苹果。这些营销团队夸大事实,甚至无中生有,用“卖惨”博取消费者同情,透支社会善意,消耗商家信誉。【详细

  “卖惨营销”百害而无一利

  一般而言,“卖惨营销”的方式有两种:一是以提高销量为诱饵,找当地农户配合拍摄;二是断章取义,在网上搜集相关资料,拼凑出悲惨文案。农产品成为悲情营销重灾区,主要是因为滞销现象时有发生,相关信息真假难辨。加上“卖惨”往往和低价有关,这就导致消费者认为买到低价商品的同时还能帮到别人。在同情心的驱使下,消费者很容易冲动消费,即使出现缺斤少两、品质不佳的情况,也很少较真。【详细

  需要明确的是,无论出于何种目的,这类建立在扭曲事实基础上的“卖惨营销”,都是百害而无一利的。没有哪个地方的水果产业是通过“卖惨”来获得长远发展的。“卖惨”“滞销”所营造的“低价”,也是对正常水果市场价格机制的干扰。对这种不良营销风气,有关部门和电商平台应该加强监管。【详细

  治理“卖惨营销”需织密法治栅栏

  治理农产品“卖惨营销”需织密法治栅栏,给电商营销行为划红线、标底线。一方面,要从保护农产品网络销售的角度出发,明确电商营销行为的负面清单,防止其滥用“爱心牌”同时压实网购平台主体责任,要求其及时对不实信息进行删除屏蔽:另一方面,要加大对虚假宣传的监督执法力度,有关部门应依据法律法规,细化对“卖惨营销”行为的认定及处罚办法。

  对消费者来说,要提高谣言甄别能力,不信谣不传谣,根据自身能力和消费需求购买助农产品,尽量选择正规平台和渠道,防止爱心被利用。【详细

  (以上综合工人日报、光明网、南方日报)

  V视角: 

  @我真的不是个吃货:是真的该管管了,我都被坑好几回了。每回看公众号消息写得像模像样的,感觉他们好可怜,结果每回买的东西都质次价高。我就是妥妥的冤大头。

  @木小夕ing:偏远地区农副产品值得推广,但不应以这种方式!我的家乡也刚刚脱贫,爸妈每年都会寄来家乡的水果,确实比市面上的好吃。但这一两年,很多平台都打着某某地区水果的名号,压价格卖次品,实际上是败坏当地产品的名声!

  @偶然克林:不应该利用同情心。

  @一二的小白菜:从事这个行业好些年了,最看不起的就是“卖惨营销”。

  中国经济网编后语: 

  “狼来了”太多次,人们自然不愿再相信,农产品屡次“被滞销”即是如此。“卖惨”一旦越过了底线和边界,消费者便不会再光顾,而相关商家和营销团队也涉嫌欺诈。从长远看,“卖惨营销”败坏的是这些农产品品牌的信誉。要知道,“打铁还需自身硬”,能留住消费者的从来都不是摆拍的“故事”和虚假的“眼泪”,而是优质的商品和服务。

  回顾:往期“经”点热评

(责任编辑:臧梦雅)

闂佸憡甯掑Λ鏃堟閳哄懎绀嗛悽顖e枤缁愶拷
娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垹澧楅弶鍐ㄥ挤閸忓秷鐭楁竟鐗堟閿涳拷
1閵嗕礁鍤掗張顒傜秹濞夈劍妲戦垾婊勬降濠ф劧绱版稉顓炴禇缂佸繑绁圭純鎴斺偓锟� 閹存牑鈧粍娼靛┃鎰剁窗缂佸繑绁归弮銉﹀Г-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧繄娈戦幍鈧張澶夌稊閸濅緤绱濋悧鍫熸綀閸у洤鐫樻禍锟�
閵嗏偓 娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩埊绱欓張顒傜秹閸欙附婀佹竟鐗堟閻ㄥ嫰娅庢径鏍电礆閿涙稒婀紒蹇旀拱缂冩垶宸块弶鍐跨礉娴犺缍嶉崡鏇氱秴閸欏﹣閲滄禍杞扮瑝瀵版娴嗘潪濮愨偓浣规喅缂傛牗鍨ㄦ禒銉ュ従鐎癸拷
閵嗏偓 閺傜懓绱℃担璺ㄦ暏娑撳﹨鍫担婊冩惂閿涙稑鍑$紒蹇庣瑢閺堫剛缍夌粵鍓ц閻╃ǹ鍙ч幒鍫熸綀娴h法鏁ら崡蹇氼唴閻ㄥ嫬宕熸担宥呭挤娑擃亙姹夐敍灞界安濞夈劍鍓扮拠銉х搼娴f粌鎼ф稉顓熸Ц閸氾附婀�
閵嗏偓 閻╃ǹ绨查惃鍕房閺夊啩濞囬悽銊╂閸掕泛锛愰弰搴礉娑撳秴绶辨潻婵嗗冀鐠囥儳鐡戦梽鎰煑婢圭増妲戦敍灞肩瑬閸︺劍宸块弶鍐瘱閸ユ潙鍞存担璺ㄦ暏閺冭泛绨插▔銊︽閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗娑擃厼娴�
閵嗏偓 缂佸繑绁圭純鎴斺偓婵囧灗閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗缂佸繑绁归弮銉﹀Г-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧縿鈧倽绻氶崣宥呭鏉╂澘锛愰弰搴も偓鍜冪礉閺堫剛缍夌亸鍡氭嫹缁岃泛鍙鹃惄绋垮彠濞夋洖绶ョ拹锝勬崲閵嗭拷
2閵嗕焦婀扮純鎴炲閺堝娈戦崶鍓у娴f粌鎼ф稉顓ㄧ礉閸楀厖濞囧▔銊︽閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垟鈧繂寮�/閹存牗鐖i張澶嗏偓婊€鑵戦崶鐣岀病濞村海缍�(www.ce.cn)閳ワ拷
閵嗏偓 濮樻潙宓冮敍灞肩稻楠炴湹绗夋禒锝堛€冮張顒傜秹鐎电顕氱粵澶婃禈閻楀洣缍旈崫浣烽煩閺堝顔忛崣顖欑铂娴滆桨濞囬悽銊ф畱閺夊啫鍩勯敍娑樺嚒缂佸繋绗岄張顒傜秹缁涘墽璁查惄绋垮彠閹哄牊娼堟担璺ㄦ暏
閵嗏偓 閸楀繗顔呴惃鍕礋娴e秴寮锋稉顏冩眽閿涘奔绮庨張澶嬫綀閸︺劍宸块弶鍐瘱閸ユ潙鍞存担璺ㄦ暏鐠囥儳鐡戦崶鍓у娑擃厽妲戠涵顔芥暈閺勫簶鈧粈鑵戦崶鐣岀病濞村海缍夌拋鎷屸偓鍖礨X閹藉嫧鈧繃鍨�
閵嗏偓 閳ユ粎绮″ù搴㈡)閹躲儳銇�-娑擃厼娴楃紒蹇旂ス缂冩垼顔囬懓鍖礨X閹藉嫧鈧繄娈戦崶鍓у娴f粌鎼ч敍灞芥儊閸掓瑱绱濇稉鈧崚鍥︾瑝閸掆晛鎮楅弸婊嗗殰鐞涘本澹欓幏鍛偓锟�
3閵嗕礁鍤掗張顒傜秹濞夈劍妲� 閳ユ粍娼靛┃鎰剁窗XXX閿涘牓娼稉顓炴禇缂佸繑绁圭純鎴礆閳ワ拷 閻ㄥ嫪缍旈崫渚婄礉閸у洩娴嗘潪鍊熷殰閸忚泛鐣犳刊鎺嶇秼閿涘矁娴嗘潪鐣屾窗閻ㄥ嫬婀禍搴濈炊闁帗娲�
閵嗏偓 婢舵矮淇婇幁顖ょ礉楠炴湹绗夋禒锝堛€冮張顒傜秹鐠х偛鎮撻崗鎯邦潎閻愮懓鎷扮€电懓鍙鹃惇鐔风杽閹嗙鐠愶絻鈧拷
4閵嗕礁顩ч崶鐘辩稊閸濅礁鍞寸€瑰箍鈧胶澧楅弶鍐ㄦ嫲閸忚泛鐣犻梻顕€顣介棁鈧憰浣告倱閺堫剛缍夐懕鏃傞兇閻ㄥ嫸绱濈拠宄版躬30閺冦儱鍞存潻娑滎攽閵嗭拷

閳ワ拷 缂冩垹鐝幀缁樻簚閿涳拷010-81025111 閺堝鍙ф担婊冩惂閻楀牊娼堟禍瀣杹鐠囩柉浠堢化浼欑窗010-81025135 闁喚顔堥敍锟�

精彩图片
闁稿繐鍘栫花顒傜磼韫囨梻銈归柡鍐﹀劜婵倗绮堥敓锟� 闁挎冻鎷� 闁稿繐鍘栫花顒佺▔椤撶偞绂囩紓浣哥箲缁佸湱绱旈敓锟� 闁挎冻鎷� 缂傚啯鍨归悵顖涘緞瑜岀花銊ф媼閿燂拷 闁挎冻鎷� 缂傚啯鍨归悵顖滄嫚濮樺厖绮� 闁挎冻鎷� 闁绘鐗婂ḿ鍫熺珶閻楀牊顫� 闁挎冻鎷� 濞存粍甯熸禒鍫㈢磾閹达綆娼掗柛姘煎墲婵☆參鎯勯鑺ョ疀闁告枀銈呮鐎垫澘顑呴崣鏇犵棯閿燂拷 闁挎冻鎷� 妤犵偛鐏濋幉锟犲嫉瀹ュ懎顫� 闁挎冻鎷� 闁告瑥顑嗛崕蹇涙煣閻愵剙澶� 闁挎冻鎷� 缂佸墽濞€閺佸﹪鏌囬缁㈠敻
缂備礁绻戠粊褰掑籍閵夛箑袚闁硅翰鍎扮粭鐔兼⒖閸℃绀嬫繛澶嬫礀缁躲儲銇勬ィ鍐╋紪闁挎冻鎷�闁告牗銇為崥顐ゆ暜閸岀偞鍣烽悹鍥ф惈缁躲儳鏁崼婊呯殤闁告柡鍓濇晶锟�    濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐╁灦绾泛顕ョ€n喓鈧劙姊婚鍡欑獥闁告牗銇為崥顐﹀礆濮橆剟鎸€垫澘顑呯粭鈧ù婊冾儏婵喖骞嶉埀锟�
濞戞搩鍘煎ù妤冪磼韫囨梻銈圭紓鍐挎嫹 闁绘鐗婂ḿ鍫ュ箥閳ь剟寮甸敓锟�  濞存粍甯熸禒鍫㈢磾閹寸偞鐓€闂傚倽顔婃穱濠囧箒椤栨稒绠涢柛鏂呫値鍟呴柛娆樺灥閻︼拷(10120170008)   缂傚啯鍨圭划鑸靛閻樿櫕灏¢悷娆忔閹鎳為崒婊勭獥閻犱胶枪瑜拌尙鎷犻敓锟�(0107190)  濞存粎鎮侰P濠㈣鎷�18036557闁告瑱鎷�

濞存粠鍓欓崣鏇犵磾閹存繄鏆斿璁规嫹 11010202009785闁告瑱鎷�

虚假的“滞销”留不住消费者

2022-08-17 16:00 来源:中国经济网

  新闻背景:

  近日,有微信公众号推文称,四川攀枝花芒果“大量滞销”,农民亏得“血本无归”。当地市场监管部门随后回应称,当地没有出现芒果滞销的情况,这种行为是“卖惨营销”。调查发现,攀枝花、凉山地区的芒果、石榴、苹果等农产品,都曾有过被“卖惨”的经历。

  不能放任农产品“卖惨营销”

  相对来说,由于农产品抵御市场风险的能力较弱,加之人们对农户的一些固有印象,渲染“农产品滞销、农民要亏本”,能激发众多消费者的同情心,进而调动其购买热情。因此,“卖惨”成为一些农产品电商营销的常用套路。【详细

  其实,全国范围内,水果等农产品“被滞销”的现象屡见不鲜。2018年“临猗苹果滞销”事件中,果农将苹果卖给购销商,购销商与电商平台形成合作,诱导果农拍摄“卖惨”视频,18天便售出117万箱苹果。这些营销团队夸大事实,甚至无中生有,用“卖惨”博取消费者同情,透支社会善意,消耗商家信誉。【详细

  “卖惨营销”百害而无一利

  一般而言,“卖惨营销”的方式有两种:一是以提高销量为诱饵,找当地农户配合拍摄;二是断章取义,在网上搜集相关资料,拼凑出悲惨文案。农产品成为悲情营销重灾区,主要是因为滞销现象时有发生,相关信息真假难辨。加上“卖惨”往往和低价有关,这就导致消费者认为买到低价商品的同时还能帮到别人。在同情心的驱使下,消费者很容易冲动消费,即使出现缺斤少两、品质不佳的情况,也很少较真。【详细

  需要明确的是,无论出于何种目的,这类建立在扭曲事实基础上的“卖惨营销”,都是百害而无一利的。没有哪个地方的水果产业是通过“卖惨”来获得长远发展的。“卖惨”“滞销”所营造的“低价”,也是对正常水果市场价格机制的干扰。对这种不良营销风气,有关部门和电商平台应该加强监管。【详细

  治理“卖惨营销”需织密法治栅栏

  治理农产品“卖惨营销”需织密法治栅栏,给电商营销行为划红线、标底线。一方面,要从保护农产品网络销售的角度出发,明确电商营销行为的负面清单,防止其滥用“爱心牌”同时压实网购平台主体责任,要求其及时对不实信息进行删除屏蔽:另一方面,要加大对虚假宣传的监督执法力度,有关部门应依据法律法规,细化对“卖惨营销”行为的认定及处罚办法。

  对消费者来说,要提高谣言甄别能力,不信谣不传谣,根据自身能力和消费需求购买助农产品,尽量选择正规平台和渠道,防止爱心被利用。【详细

  (以上综合工人日报、光明网、南方日报)

  V视角: 

  @我真的不是个吃货:是真的该管管了,我都被坑好几回了。每回看公众号消息写得像模像样的,感觉他们好可怜,结果每回买的东西都质次价高。我就是妥妥的冤大头。

  @木小夕ing:偏远地区农副产品值得推广,但不应以这种方式!我的家乡也刚刚脱贫,爸妈每年都会寄来家乡的水果,确实比市面上的好吃。但这一两年,很多平台都打着某某地区水果的名号,压价格卖次品,实际上是败坏当地产品的名声!

  @偶然克林:不应该利用同情心。

  @一二的小白菜:从事这个行业好些年了,最看不起的就是“卖惨营销”。

  中国经济网编后语: 

  “狼来了”太多次,人们自然不愿再相信,农产品屡次“被滞销”即是如此。“卖惨”一旦越过了底线和边界,消费者便不会再光顾,而相关商家和营销团队也涉嫌欺诈。从长远看,“卖惨营销”败坏的是这些农产品品牌的信誉。要知道,“打铁还需自身硬”,能留住消费者的从来都不是摆拍的“故事”和虚假的“眼泪”,而是优质的商品和服务。

  回顾:往期“经”点热评

(责任编辑:臧梦雅)

查看余下全文