新闻背景：

　　近年来，数字经济快速发展，不断激发传统行业变革，非物质文化遗产也搭乘数字经济的快车向“网红”转型。尤其是相关政策不断出台，让非遗“网红”之路迎来前所未有的机遇。文化和旅游部近日发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中强调，利用短视频、直播等新媒体，培育一批“网红”品牌。

　　让非遗“见人见物见生活”

　　近年来，从赫哲族伊玛堪说唱到古典民族史诗《格萨（斯）尔》说唱，从西湖边的绿茶制作工艺到潮绣、潮瓷、潮剧和工夫茶，从海南黎锦到青藏高原的编织藏毯……丰富多彩的非遗与现代生活相融相通，成为文旅消费的“新秀”、群众欢迎的“潮流”。

　　不久前，第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布，一批具有重大历史、文学、艺术、科学价值的非遗项目列入了名录予以保护。沙县小吃、柳州螺蛳粉的制作技艺“榜上有名”，让不少人感慨，从小吃到大的家乡口味就是“身边的非遗”。截至目前，国家级非遗代表性项目已达1557项。

　　非遗“活”起来、“火”起来，正是推动传统文化创造性转化、创新性发展的生动映照。“非遗进校园”“非遗进景区”“非遗购物节”等活动广泛开展；文旅部在国家级贫困县设立的非遗扶贫就业工坊，成为帮助群众增收致富的“金钥匙”；在一些地方，非遗保护被写入村规民约，助力乡村振兴……越来越多的非遗从田野巷陌中“走出来”，传承与发展的生命力就蕴藏在人们的看见、了解与热爱中。这些启示我们，让非遗“见人见物见生活”，才能更好促进经济社会发展，不断惠益人民福祉。【详细】

　　不断拓宽非遗传播渠道

　　运用好数字媒介技术，让非遗更可“感”。短视频、直播等新媒体的加持能够让非遗“听得见”“摸得着”“带得走”。但也应注意数字媒介展现非遗文化的局限性，避免让非遗品牌塑造止步于表面、流于形式。

　　合理推动非遗品牌开发，让转型更有“序”。应进一步提升非遗产品设计与制作水平，同时，更加有序地推进非遗品牌转型升级。在原汁原味保持非遗产品形态和文化精髓的前提下，扩大非遗的品牌影响和产业链条。

　　非遗传承既需要保护传统技艺，也需要不断拓宽非遗传播渠道。只有合理平衡两者之间的关系，非遗的“网红”之路才能更稳、更好、更远。【详细】

　　吸引更多年轻人爱上非遗

　　人们常说，守护好非遗就是留住传统。拍摄影像记录非遗之美、与手艺人跨界合作、以志愿者的身份体验非遗……越来越多爱上非遗的年轻人，把悠久漫长的历史、优美动听的故事，以时尚的语态讲述出来。比如，广东粤剧院等院团与直播平台合作，以直播等新形式为非遗传播注入活力。【详细】

　　党的十九大报告提出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。毫无疑问，非遗是增强民族身份感和认同感的“引航灯”、社会和谐的“助推器”、国家发展的“软实力”、促进民族团结的“压舱石”。而“非遗”传承需要更多人众了解参与，吸引更多年轻人爱上非遗、传承非遗，让非遗在生活中再现，才能让其熠熠生辉，魅力无穷。【详细】

　　微言大义：

　　@蜀郡小茶：传统工艺，希望不被遗忘。

　　@小程故事：对于非遗，我们要保护好、传承好、弘扬好，让其在指间不断升温。

　　@小小仙女蓉爱可乐：传承中国文化，一起做非遗的接力者。

　　@我要做回我自己me：非物质文化遗产，谈起这个有种自豪感油然而生，祖国的文化博大精深，希望永远地传承下去。

　　中国经济网编后语：

　　文化的生命力在于扎根生活。近年来，“古风经济”愈受追捧。从李子柒的田园牧歌式生活，到衣袂当风的汉服热，再到翩若惊鸿的端午奇妙游，传统文化与现代技术巧妙相融，不断焕发新的活力，日益受到年轻人青睐。非遗“活”起来，才能更好地“火”起来。应该说，今天做好非遗的传承与保护有很好的群众基础。那么，数字经济大潮下，非遗传承不妨打通线上与线下，多些创新内容表达，让更多非遗“见人见物见生活”，从而吸引更多年轻人爱上非遗，拓展未来发展空间。

　　回顾：往期“经”点热评