今年“五一”假期，提升后免费开放的济南国际园博园迎来了超过20万的游客，这个数字能与园博园9年前开园时媲美。去年元旦开始免费的大明湖也已经交出了人气答卷，连续两年“五一”客流都比免费前增加数倍。在从门票经济向旅游产业经济转型的过程中，济南已经看到了旅游业发展的新希望。（5月14日《齐鲁晚报》）
近年来，济南多个景区实行免费开放，游客数量倍增，拉动当地旅游产业迅猛发展，显然释放出了一种积极信号。一方面，景区摆脱“门票依赖症”后，通过周边配套消费有序跟进，提升吃、住、娱、购等服务质量，不仅经营收入不降反增，而且景区的感召力也在不断提高。另一方面，游客花相同或者更少的钱，会得到更多、更优质的旅游体验，也逐步拉近了与城市、乃至秀美河山的距离。
事实上，一些景区实行免费开放，既促进了景区之间的良性竞争，又尊重了游客的选择，实现了客源的有序分流。相反，景区实行“门票制”，等于是将景点捆绑在一起，搭售、强卖给游客，显然违背了公众的意愿。特别是，有的景区实行“超百元”高价门票后，实质上是把中低收入者的旅游权利，用价格杠杆转让给了高收入者，显然是一种不合理的现象。此外，设置过高的票价门槛，是圈地意识作祟，增加了旅游成本，自然会引起游客不满。
特别是，景区过度依赖“门票经济”，不仅将影响到普通游客的利益，扭曲资本市场的配置作用，更可能使我国旅游行业畸形发展。从长远来看，转变“门票经济”模式，关键在于推动旅游产业向休闲度假模式转型。实践表明，国内景区并非是完全无法摈弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例证。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而免费10年后，这一数字达到1191亿元，翻了一番。可见，摆脱“门票依赖症”的根本之道，在于打造旅游“产业链”，促进二次、三次消费。
换言之，摈弃“门票经济”，是一种多赢选择。国内景区与其固守“门票经济”，不如推进经济模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。创造景区经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”，是解决不了问题的，应从“观光经济”，转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发综合性产业，最终彻底打破以“门票经济”作为支柱的运营方式。
（责任编辑：李焱）
