国庆假期各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，成为当地一张名片。然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化甚至“地摊化”现象严重，让人提不起购买欲望。（10月8日《海南特区报》）
长期以来，国内绝大多数旅游景区陷入“门票饥渴症”和“门票依赖症”并发沉疴乃是不争事实，门票收入成为景区主要经济支柱已是不二法门。自2004年底北京故宫等景点酝酿门票涨价后，全国各知名景点纷纷跟进。其后几年间，全国范围内多数旅游景区“涨”声一片，掀起了长江后浪推前浪的门票涨价潮。节前，媒体就曝光一批5A级景点门票逢节必涨的怪象，再度引发公众诟病与游客抱怨。
“门票依赖症”一方面导致景区懒政思维，在开拓市场、提升旅游产品品质和接待服务水准上无所作为，进而受市场规律作用导致价高疏客“高处不胜寒”；反过来，“高处不胜寒”又加剧过度单纯依赖“门票经济”，从而陷入“价格愈高游客愈少，游客愈少价格愈高”、游客被迫“崇洋媚外”境外游恶性循环的怪圈而不能自拔。
事实亦然，就国内这个黄金周表现看，就呈现四大特点：第一，景区门票涨价频现，门票收入却整体下降；第二，游客出行方式更加多元，自驾游成主力，游轮受关注；第三，出境游成消费亮点，亚洲国家最受青睐；第四，文明旅游渐成共识，不文明旅游行为有所减少。与国外比较分析看，国家发改委官员日前指出，旅游业是目前我国对外开放程度最高的行业之一。目前我国旅游购物消费约占旅游总收入比重接近30%，相对于其他旅游发达国家和地区，旅游购物占旅游总消费50%-60%比重来说，这个数字确实相形见绌。
其实，提升旅游纪念品特色品质，既难也不难。谓之不难，是因为景点未必要自己生产旅游纪念品，大可以将自身独有优秀文化资源元素、特色文化符号、标志景观建筑资源对接给中介服务机构，授权给相应公司，进而形成完善产业链。谓之难，是因为这需要景区与创意、营销、版权代理等方面组织合作，创造出无法复制资源基因，打造出“离开这个景点就买不到的特色纪念品。”当然，有关部门守土有责，加大对旅游纪念品版权保护以及打击盗版力度，也须臾不可或缺。
也就是说，由于旅游业者长期对旅游纪念品缺乏兴趣疏于关注，让他们一夜之间祭出叫好又叫座的品质“A货”也非易事；然而，我要提醒的是，这既是中国旅游突围囚徒困境的“自古华山一条道”，又是旅游业质变转型发展实现做大做强梦想的必由之路。
令人欣慰的是，南昌八一起义纪念馆等国内一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”，并先期尝到了甜头。我要提醒旅游决策者切记的是，当今时代，已不是“大鱼吃小鱼”而是“快鱼吃慢鱼”。摒弃“门票经济”依赖惯性思维，从让旅游纪念品货真价实实至名归入手，寻求旅游业转型发展已不是可动不动可早可迟，而是非动不可时不我待。
（责任编辑：张无）
