近日，山东省青岛市不少细心市民发现，市区部分便利店出现一款印有失踪儿童头像的矿泉水，瓶体上印着失踪儿童头像及其基本信息，厂家承诺对帮助孩子还家者重奖10万元。有人认为这是企业的创新义举，也有人质疑企业是借机牟利。
企业作为社会主体的一部分，在社会共治中发挥着极为重要的作用。在瓶装水印上失踪儿童头像，并作出帮孩子还家者重奖10万的承诺，此举在公众意识中确实有些“超乎于外”。再加上商业化的属性与公益事业之间的天然矛盾，那么引发牟利质疑也在情理之中。
在商业化时代，假以公益与慈善之名，行牟利之实的行为并不鲜见。但是慈善没有边界和止境，企业通过自身的努力，在赚钱的同时去回报社会，并做到两者的兼顾并非一件坏事。毕竟，公益也好，慈善也罢，让其更贴近于实际，更接地气才会更有张力，也才会更有生命力。
区别一种行为，是创新义举还是借机牟利，不能仅看其表，还要详辨其里。首先其行为是否符合社会需要，并满足公益的基本规范和公序良俗。由于失踪儿童的头像不具有绝对的隐私性，将其打在矿泉水瓶上并不无妥，再加上矿泉水的广泛使用性，可以将其扩散效应发挥到极致。
同时，要看行为实施者是否兑现了自己的承诺。比如其承诺奖励措施，是否只是一句空头口号，而没有付诸于实施，或者在实施过程中打了折扣。只要其所订的价格不太过于离谱，或者利用公益的行为去行骗，那么以行善的方式增加自己的附加值和情感认可度，属于应当鼓励的行为。
公益与慈善事业，应当不拘于形式和主体，凡是有利于其推广和实施的行为，都应当给予充分的肯定。反之，凡是有害或者借机牟利的行为，则应坚决制止和果断处置，以防止其带来的负面影响，危及公众的公益信任。
